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廣告原理與實務(第8版新時代高等職業教育商貿類傳承創新系列教材)

  • 作者：編者:趙興元//仲曉密//陶爽|責編:郭海雷//龔小暉
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565459276
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：243
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    全書結構依然以廣告的營銷原理、心理學原理，以及實務工作的戰略和策略策劃、信息決策、媒體決策、文案創作、預算和效果測評為主線，配合廣告的社會和法律環境，在保持「原理為基、實務為本、案例為源」一貫風格的前提下，對第八版做了如下調整：
    1.更新數據與案例。更新案例40余個，法規條文增加了《廣告法》最新修正的條文，並包含「AI創意」等熱點內容，幫助學生把握行業脈搏。
    2.強化數字技能。在「廣告媒體決策」一章中，調整了傳統媒體和其他媒體的內容，增加了網路媒體的內容及比例，著重分析了大數據和人工智慧驅動下現代媒體的選擇方法和組合策略。在「廣告預算與效果測定」一章中，重新定義了「廣告預算的構成」，科學增加了廣告預算編製程序等。
    3.落實課程思政。圍繞「講好中國品牌故事」「傳承中華優秀傳統文化」「綠色消費與可持續廣告」三大主題，精選十余個典型廣告案例，將黨的二十大精神同社會主義核心價值觀與專業知識有機融合，實現潤物細無聲的育人效果。
作者介紹
編者:趙興元//仲曉密//陶爽|責編:郭海雷//龔小暉
目錄
第1章  廣告概述
  ◆學習目標
  1.1  什麼是廣告
  1.2  廣告的分類
  1.3  為了營銷而廣告
  1.4  廣告的發展過程
  ■本章概要
  ■基本訓練
第2章  廣告心理
  ◆學習目標
  2.1  廣告心理概述
  2.2  廣告注意力
  2.3  廣告的記憶、聯想
  ■本章概要
  ■基本訓練
第3章  廣告戰略與廣告策略
  ◆學習目標
  3.1  廣告戰略策劃
  3.2  廣告策略
  ■本章概要
  ■基本訓練
第4章  廣告信息決策
  ◆學習目標
  4.1  廣告主題策劃
  4.2  廣告創意
  4.3  廣告表現
  ■本章概要
  ■基本訓練
第5章  廣告媒體決策
  ◆學習目標
  5.1  廣告媒體概述
  5.2  廣告媒體選擇
  5.3  廣告媒體策略
  ■本章概要
  ■基本訓練
第6章  廣告文案
  ◆學習目標
  6.1  廣告文案與文字作品
  6.2  廣告策劃書
  6.3  廣告媒體計劃書
  ■本章概要
  ■基本訓練
第7章  廣告預算與效果測定
  ◆學習目標
  7.1  廣告預算及其編製
  7.2  廣告效果及其測定
  7.3  廣告效果測定的基本方法
  7.4  常用的廣告經濟效果測定方法
  ■本章概要
  ■基本訓練

第8章  廣告與社會
  ◆學習目標
  8.1  廣告組織
  8.2  廣告與社會的關係
  8.3  廣告管理
  ■本章概要
  ■基本訓練
綜合案例
綜合實訓
主要參考文獻

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