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服裝品牌運營管理(普通高等教育紡織服裝十五五規劃教材)/人工智慧實踐應用系列叢書

  • 作者：編者:王茁//宋睿//趙瓊|責編:孫成成//趙佳茜
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522934235
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：150
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地總結了目前國內外零售型服裝品牌在日常運作中各個方面的工作內容和工作邏輯，從服裝品牌的創立思維和企劃要點、服裝品牌的產品企劃和生產管理，到其日常銷售管理以及品牌形象塑造和市場推廣技巧，較為全面地歸納了服裝品牌的運營管理特點。本書從實踐運用的需求出發，介紹了服裝品牌管理所常用的營銷基礎理論和管理分析工具，不僅可以幫助在校服裝專業學生全方位地學習、掌握未來品牌管理崗位的專業要求，也可成為服裝品牌管理人員的工作參考用書。
作者介紹
編者:王茁//宋睿//趙瓊|責編:孫成成//趙佳茜
目錄
第一章  服裝品牌的建立與企劃
  第一節  服裝品牌概念的理解
  第二節  服裝品牌的認知邏輯
  第三節  服裝品牌的內涵層面
  第四節  服裝品牌的價值分析
  第五節  服裝品牌的企劃：原始方向的來源
  第六節  服裝品牌的企劃：原始方向的市場分析
  第七節  服裝品牌的企劃：消費者畫像的誕生
  第八節  服裝品牌的企劃：服裝品牌的產品定位
  第九節  服裝品牌的企劃：服裝品牌的風格定位
  第十節  服裝品牌的企劃：服裝品牌的價格定位
  第十一節  服裝品牌的企劃：服裝品牌的渠道定位
  第十二節  服裝品牌的企劃：服裝品牌的傳播定位
  第十三節  品牌企劃的核心任務總結
  第十四節  品牌企劃案的製作與要求
第二章  服裝品牌的產品企劃與設計
  第一節  商品企劃的程序和周期
  第二節  服裝品牌產品企劃的背景調查
  第三節  服裝品牌產品企劃的主題呈現
  第四節  服裝品牌產品企劃的色彩企劃
  第五節  服裝品牌產品企劃的面料企劃
  第六節  服裝品牌產品企劃的品類企劃
  第七節  服裝品牌產品企劃的波段企劃
  第八節  服裝品牌產品企劃的款式企劃
  第九節  服裝品牌的設計管理概念和管理工具
第三章  服裝品牌的營銷管理
  第一節  服裝品牌營銷的戰略規劃
  第二節  服裝品牌營銷的年度計劃
  第三節  服裝品牌營銷的渠道規劃
  第四節  服裝品牌營銷的店鋪拓展
  第五節  服裝品牌營銷的價格管理
  第六節  服裝品牌營銷的業績管理和商品管理
  第七節  服裝品牌營銷的店鋪管理
  第八節  服裝品牌營銷的活動管理
  第九節  服裝品牌營銷的客戶管理
  第十節  服裝品牌營銷的拓展管理
  第十一節  服裝品牌營銷的訂貨管理
第四章  服裝品牌的供應鏈管理與信息系統應用
  第一節  服裝品牌供應鏈體系及其發展進程
  第二節  服裝品牌供應鏈管理的內容
  第三節  服裝品牌供應鏈管理的價值
  第四節  服裝加工企業的生產管理
  第五節  數字化管理系統的應用
第五章  服裝品牌形象識別系統的管理與設計
  第一節  品牌形象識別系統的概念和發展
  第二節  品牌形象識別系統的構成和實施
  第三節  品牌VI系統的設計和管理
第六章  服裝品牌店鋪形象系統的設計與管理
  第一節  視覺營銷概念釋義與服裝品牌店鋪規劃
  第二節  服裝品牌店鋪形象系統的設計和管理

  第三節  服裝品牌店鋪櫥窗系統的設計和管理
  第四節  服裝品牌店鋪的商品陳列設計和管理
  第五節  服裝品牌線上店鋪的設計和管理
第七章  服裝品牌的市場營銷
  第一節  市場營銷理論淺述
  第二節  市場營銷理論的發展
  第三節  服裝品牌市場企劃的概念和工作內容
第八章  服裝品牌的市場傳播
  第一節  品牌溝通的概念和品牌溝通行為
  第二節  服裝品牌的廣告企劃與製作
  第三節  服裝品牌的公共關係管理
  第四節  服裝品牌的促銷企劃和管理
  第五節  服裝品牌推銷人員的管理和培訓
參考文獻
後記

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