幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷學通論(第10版數字教材版新編21世紀市場營銷系列教材十二五普通高等教育本科國家級規劃教材)

  • 作者：編者:郭國慶//鄭培//楊浙帥|責編:馬偉靜
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300323473
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：357
人民幣：RMB 59 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    「滿足人民日益增長的美好生活需要」是時代發展的核心命題之一。本書立足於中國市場營銷實踐，將人工智慧的前沿應用融入營銷實踐，讓中華優秀傳統文化的基因在現代營銷語境中煥發新生機，致力於為新時代營銷人才培養注入「誠信守正、創新擔當」的精神內核。
    1.突出教材原創性，建構中國自主知識體系
    本書提出自主原創的市場營銷新概念新表達，科學界定韌性營銷、普惠營銷、雙循環營銷、生態共生營銷等原創性概念和標識性概念，闡述中國市場競爭觀、中國產品質量觀、營銷創造美好生活等具有本土特色的理論範疇，在「夏商周營銷實踐」「明清商幫的營銷實踐」等內容中以翔實史料梳理證實中華優秀傳統文化中的商道智慧，建構起「源於中國，屬於世界」的營銷知識框架，為中國營銷學科長遠發展奠定理論根基。
    2.堅持正確政治方向，全面體現習近平新時代中國特色社會主義思想體系化、學理化闡釋最新研究成果
    致力於將習近平總書記關於市場營銷、市場潛力、消費行為、綠色生活方式等的重要論述體系化、學理化。新增「營銷創造美好生活與營銷職能」「營銷助力供給側結構性改革」「新發展理念引領營銷實踐」「引領營銷創新的科學理論」「新時代流通體系建設」等內容，切實提升課程思政教學效果。
    3.明確價值導向，培育兼具責任擔當與專業能力的營銷人才
    積極倡導綠色營銷、社會營銷和宏觀營銷，強調營銷道德、營銷法規和企業社會責任，提出具體規制路徑與實踐方案，引導學生樹立「誠信經營」的營銷價值觀，實現立德樹人目標。
    4.反映前沿知識，賦能數字時代營銷核心能力
    教材緊密追蹤科技創新、產業變革和新質生產力發展對營銷人才自主培養的新要求，同步對接國際學術前沿新進展。第10版增加營銷工程、數字化採購、信息流廣告、生成式營銷等10余個前沿概念，增加「營銷信息系統與生成式營銷」「AI重塑市場競爭格局」等內容。以二維碼形式呈現數字生態、虛擬數字人、客戶旅程、吉利換標等20多個鮮活的營銷案例，提升學生學習的趣味性、主動性和積極性。
作者介紹
編者:郭國慶//鄭培//楊浙帥|責編:馬偉靜
    郭國慶，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員。2004年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。2011年榮獲CMO授予的亞洲最佳營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院客座教授。
目錄
第1篇
緒論
第1章 市場、營銷與營銷學
  第1節 市場、營銷與變革營銷
  第2節 營銷創造美好生活與營銷職能
  第3節 營銷助力供給側結構性改革
  第4節 營銷學的性質、研究方法與發展歷程
  案例分析   特斯拉餐廳
第2章 營銷哲學的發展創新
  第1節 新發展理念引領營銷實踐
  第2節 營銷哲學理念
  第3節 營銷組合的演變
  第4節 營銷學新視野
  第5節 引領營銷創新的科學理論
  案例分析   SHEIN的營銷觀念
第3章 戰略計劃與營銷管理
  第1節 正確理解戰略與策略的關係
  第2節 戰略計劃過程與市場導向
  第3節 營銷管理
  第4節 營銷管理過程
  第5節 營銷信息系統與生成式營銷
  案例分析   白酒行業的戰略計劃
第2篇
市場分析
第4章 營銷環境分析
  第1節 營銷環境概述
  第2節 營銷微觀環境
  第3節 營銷宏觀環境
  案例分析   不斷優化的網路市場環境
第5章 營銷調研與市場需求預測
  第1節 營銷調研過程
  第2節 AI賦能營銷數據分析
  第3節 市場需求測量
  第4節 估計當前市場需求
  第5節 市場需求預測
  第6節 AI時代的市場預測
  案例分析   需求預測與需求計劃
第6章 消費者市場及其購買行為
  第1節 消費者市場
  第2節 影響消費者購買行為的因素
  第3節 消費者購買行為與決策
  案例分析   酒店消費者行為的新特徵
第7章 組織市場及其購買行為
  第1節 組織市場
  第2節 產業市場購買行為
  第3節 中間商購買行為與政府採購新觀
  案例分析   產業購買者的集中採購
第3篇
營銷戰略
第8章 目標營銷戰略

  第1節 市場細分
  第2節 AI賦能市場細分
  第3節 目標市場選擇
  第4節 AI背景下的目標市場選擇
  第5節 市場定位
  第6節 AI在市場定位中的應用
  案例分析   德國拜耳的目標營銷
第9章 市場競爭戰略
  第1節 市場競爭的理論指南
  第2節 競爭者分析
  第3節 基本競爭戰略
  第4節 市場地位與競爭戰略
  第5節 AI重塑市場競爭格局
  案例分析   極兔速遞的市場競爭戰略
第4篇
營銷策略與營銷管理
第10章 產品與服務策略
  第1節 產品組合策略
  第2節 產品生命周期
  第3節 新產品開發
  第4節 服務與服務營銷
  案例分析   湯臣倍健的產品創新
第11章 品牌策略
  第1節 品牌創新的科學指引
  第2節 品牌管理與品牌建設
  第3節 品牌資產與品牌價值鏈
  第4節 品牌策略選擇
  案例分析   六個核桃的品牌創新
第12章 定價策略
  第1節 影響定價的因素
  第2節 定價方法
  第3節 AI定價法
  第4節 定價策略
  第5節 價格變動與企業對策
  第6節 AI賦能價格競爭
  案例分析   外賣行業的補貼戰
第13章 分銷策略
  第1節 分銷渠道模式創新
  第2節 分銷渠道策略
  第3節 物流與供應鏈管理
  第4節 新時代流通體系建設
  案例分析   數字化賦能農產品分銷創新
第14章 促銷策略
  第1節 促銷組合
  第2節 廣告策略
  第3節 推銷策略
  第4節 銷售促進策略
  第5節 公共關係策略
  案例分析   數字背景下廣告的新使命
第15章 營銷管理

  第1節 營銷計劃與執行
  第2節 營銷組織
  第3節 營銷控制
  第4節 AI賦能營銷管理
  案例分析   止咳寶片產品的營銷規劃
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032