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企業策劃理論與實務(第4版普通高等教育系列教材)

  • 作者：編者:王光輝|責編:曹俊玲
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111800088
  • 出版日期：2026/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：360
人民幣：RMB 73.8 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本將企業策劃作為一門學科，從理論和實踐的結合上比較全面、系統地介紹其基本知識和操作與運用的書。
    本書共九章。第一章對策劃的沿革與發展、特點與作用以及步驟進行了概述；第二章至第八章從企業戰略、商業模式開發與創業、形象與廣告、營銷、品牌、連鎖經營、公關等幾個方面，對企業策劃進行了詳細闡釋；第九章對技術創新和專利技術開發策劃進行了論述。每一章都配有具體的策劃案例。
    本書緊跟時代發展脈搏，以人工智慧（AI）技術為創新引擎，深度融合AI思維與方法，構建系統性企業策劃知識體系。
    本書既可作為高等院校本科生的教材，又可作為在讀研究生方向性必修課或選修課的教材，是大學生創業必備的工具書，也適合企業經營管理人員閱讀和參考。
作者介紹
編者:王光輝|責編:曹俊玲
目錄
第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章  企業策劃概論
  第一節  企業策劃的歷史背景與發展
  第二節  企業策劃的特點與作用
  第三節  企業策劃的步驟
  【案例】站在時代的風口：銥星與星鏈計劃對時機的戰略選擇
  創業訓練
  複習思考題
第二章  企業戰略策劃
  第一節  企業戰略及其分類
  第二節  企業戰略策劃概述
  第三節  企業戰略策劃的程序
  第四節  企業戰略策劃方案的評價與戰略決策的基本要求
  【案例】華為、娃哈哈等不上市的企業戰略
  創業訓練
  複習思考題
第三章  商業模式開發與創業策劃
  第一節  商業模式的本質
  第二節  商業模式的設計
  第三節  互聯網時代的商業模式
  第四節  創業策劃
  第五節  創業企業經營策劃
  第六節  高新企業融資與商業計劃
  【案例】微信背後的商業帝國與盈利模式
  創業實踐
  複習思考題
第四章  CI策劃與廣告策劃
  第一節  CI的起源與發展
  第二節  企業形象策劃
  第三節  廣告戰略策劃
  第四節  廣告創作策劃
  【案例】當年廣告《康美之戀》唯美至極，至今依然經典
  創業實踐
  複習思考題
第五章  市場營銷策劃
  第一節  市場研究
  第二節  目標市場策劃
  第三節  產品組合與新產品開發策劃
  第四節  產品各階段營銷策劃
  第五節  競爭方略
  第六節  網路營銷策劃
  【案例】拼多多在電商巨頭京東、淘寶的競爭中突出重圍
  創業實踐
  複習思考題
第六章  品牌策劃
  第一節  品牌策劃的程序
  第二節  品牌的戰略策劃

  第三節  品牌的推廣策劃
  【案例】只做吊牌搬運工的南極人
  創新訓練
  複習思考題
第七章  店鋪與連鎖經營策劃
  第一節  店址的選擇
  第二節  店鋪定位與布局
  第三節  店鋪營銷策劃
  第四節  網店策劃
  第五節  連鎖店經營策劃
  【案例】電商思維下的社區生鮮連鎖品牌「錢大媽」
  創新訓練
  複習思考題
第八章  公關與專題活動策劃
  第一節  公共關係的基本原理
  第二節  公關策劃的技巧與在市場營銷中的應用
  第三節  專題活動
  第四節  專題活動策劃的可操作性
  第五節  專題活動的具體策劃
  【案例】農夫山泉的危機公關
  創業實踐
  複習思考題
第九章  技術創新與專利技術開發策劃
  第一節  技術創新的基本原理
  第二節  技術創新戰略
  第三節  知識產權與專利
  第四節  專利技術開發策劃
  【案例】從馬斯克與OpenAI之爭看技術創新的人工智慧時代
  創業訓練
  複習思考題
參考文獻

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