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雙碳營銷管理/雙碳管理系列

  • 作者：編者:梁健愛//潘海利|責編:王少麗|總主編:李雷
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313330185
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：147
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從「雙碳」營銷的內涵、發展脈絡、核心理念及基礎理論為切入點，深入分析研討碳交易市場，探究低碳消費行為邏輯，為企業開展低碳營銷提供了理論依據。同時，本書圍繞低碳營銷管理戰略，詳細闡述了產品、價格、分銷、促銷等全流程策略，並通過豐富案例與互動討論，將抽象理論轉化為可落地的實戰方法。本書還配套大量數字資源，主要涵蓋案例研討、啟發性思考題等內容。
    本書既可作為高等院校素質類、通識類課程教材，也可作為企業管理者、營銷人員的參考用書。
作者介紹
編者:梁健愛//潘海利|責編:王少麗|總主編:李雷
目錄
第1章  「雙碳」營銷概述
  1.1  「雙碳」營銷的內涵
  1.2  「雙碳」營銷發展
  1.3  「雙碳」營銷觀念
  1.4  「雙碳」營銷基礎理論
第2章  碳交易市場研討
  2.1  碳交易市場概述
  2.2  碳排放權交易市場
  2.3  碳普惠市場
  2.4  我國碳交易市場發展
第3章  低碳消費行為探究
  3.1  低碳消費與低碳消費行為
  3.2  低碳消費行為調查
  3.3  低碳消費行為影響因素
  3.4  低碳消費行為分析
第4章  低碳營銷管理戰略
  4.1  低碳營銷市場細分
  4.2  低碳營銷目標市場選擇
  4.3  低碳營銷市場定位
第5章  低碳產品與品牌策略
  5.1  低碳產品整體策略
  5.2  低碳產品組合策略
  5.3  低碳產品包裝策略
  5.4  低碳產品創新策略
  5.5  低碳品牌策略
第6章  低碳產品價值與價格策略
  6.1  低碳產品價值與價格
  6.2  低碳產品價值策略
  6.3  低碳產品定價方法
  6.4  低碳產品定價與調價策略
第7章  低碳產品分銷渠道策略
  7.1  低碳價值鏈與分銷渠道
  7.2  低碳分銷渠道成員關係策略
  7.3  低碳分銷渠道成員管理策略
  7.4  低碳供應鏈管理
第8章  低碳產品整合促銷策略
  8.1  整合營銷傳播與低碳產品促銷
  8.2  低碳產品廣告策略
  8.3  低碳產品營業推廣策略
  8.4  低碳產品公共關係策略
  8.5  低碳產品社交媒體營銷策略
參考文獻

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