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新媒體營銷

  • 作者：編者:張延良//馬莉|責編:王少麗
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313333698
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：147
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊跟新媒體行業人才市場需求與技術發展趨勢，結合新媒體營銷工作崗位的經典任務重構教學內容，採用「認知—方法—應用」的三階遞進結構，將內容劃分為七大模塊，先介紹新媒體營銷的基礎知識、新媒體營銷方式，然後依次介紹直播、短視頻、微信、微博、小紅書等新媒體渠道的營銷方式及方法。本書內容新穎，密切結合新媒體行業的發展趨勢和特點，充分展現了新媒體平台綜合運用、營銷活動策劃的全過程，凸顯理實一體、工學結合的教學理念。
    本書既可作為職業本科和高職高專院校財經與商貿專業「新媒體營銷」相關課程的教材，也可供從事新媒體營銷與運營相關工作的人員參考。
作者介紹
編者:張延良//馬莉|責編:王少麗
目錄
第一章  新媒體營銷概述
  第一節  認識新媒體
  第二節  認識新媒體營銷
  第三節  新媒體營銷從業人員的素養
第二章  新媒體營銷策略與方法
  第一節  傳播策略:從曝光到話題引爆
  第二節  用戶運營策略:從流量到留量
  第三節  情感與跨界策略:佔領用戶心智
第三章  直播營銷
  第一節  直播的發展歷程
  第二節  直播選品
  第三節  主播人設
  第四節  直播控場
  第五節  商品講解與演示
  第六節  直播電商數據分析
第四章  短視頻營銷
  第一節  認識短視頻
  第二節  認識短視頻營銷
  第三節  短視頻營銷平台
  第四節  短視頻營銷的內容策劃
  第五節  短視頻製作的前期準備和腳本設計
  第六節  短視頻的剪輯方法
第五章  微信營銷
  第一節  微信營銷概述
  第二節  微信公眾號的賬戶管理
  第三節  微信公眾號的運營
  第四節  微信公眾號的數據管理
第六章  微博營銷
  第一節  認識微博
  第二節  註冊微博
  第三節  微博運營
  第四節  微博數據分析
第七章  小紅書營銷
  第一節  認識小紅書營銷
  第二節  小紅書的推薦機制
  第三節  小紅書筆記的關鍵要素
  第四節  小紅書的互動
參考文獻

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