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農產品數智營銷--理論創新與場景實踐

  • 作者：張蓓//朱吉嬋//黃薏翰|責編:何瑋
  • 出版社：中國農業
  • ISBN：9787109333130
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：284
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書遵循「農產品營銷演進軌跡—系統視角—國際經驗—中國實踐—路徑探索」的研究線索，探究數字經濟時代農產品營銷創新的理論邏輯和實踐探索，為夯實大食物觀、助力農產品產業延鏈壯鏈、加快農業農村現代化進程、全面推進共同富裕提供理論依據和實踐參考。
作者介紹
張蓓//朱吉嬋//黃薏翰|責編:何瑋
目錄
前言
緒論
第一章  研究思路
    一、研究背景
    二、研究意義
    三、研究內容
    四、創新之處
    五、本章小結
第一篇  農產品營銷演進軌跡
  第二章  農產品營銷政策演進及發展歷程
    一、以生產為中心階段（1978—1992年）
    二、以銷售為中心階段（1993—2001年）
    三、以需求為中心階段（2002—2011年）
    四、以數據為中心階段（2012年至今）
    五、本章小結
  第三章  數字經濟時代農產品營銷實踐特徵
    一、數字經濟時代農產品營銷內涵意蘊
    二、數字經濟時代農產品營銷創新基礎
    三、數字經濟時代農產品營銷現實困境
    四、本章小結
第二篇  數字經濟時代農產品營銷創新的系統視角
  第四章  數字經濟時代農產品營銷創新：理論框架
    一、創新生態系統理論
    二、創新生態系統視角下的農產品營銷創新
    三、本章小結
  第五章  數字經濟時代農產品營銷創新：系統要素
    一、數字資源
    二、數字主體
    三、數字技術
    四、數字社群
    五、數字場景
    六、本章小結
  第六章  數字經濟時代農產品營銷創新：運作機理
    一、數字資源的系統層次性
    二、數字主體的系統協同性
    三、數字技術的系統湧現性
    四、數字社群的系統動態性
    五、數字場景的系統開放性
    六、本章小結
第三篇  數字經濟時代農產品營銷創新的國際經驗
  第七章  數字資源整合的全品類營銷：阿根廷馬黛茶
    一、茶飲類農產品全品類營銷背景
    二、案例描述
    三、阿根廷馬黛茶全品類營銷要素分析
    四、阿根廷馬黛茶全品類營銷創新策略
    五、茶飲類農產品全品類營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第八章  數字主體聯動的全渠道營銷：日本肉牛
    一、畜禽類農產品全渠道營銷背景
    二、案例描述

    三、日本肉牛全渠道營銷要素分析
    四、日本肉牛全渠道營銷創新策略
    五、畜禽類農產品全渠道營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第九章  數字技術應用的智能化營銷：巴西橙子
    一、水果類農產品智能化營銷背景
    二、案例描述
    三、巴西橙子智能化營銷要素分析
    四、巴西橙子智能化營銷創新策略
    五、水果類農產品智能化營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第十章  數字社群交互的全媒體營銷：美國馬鈴薯
    一、主糧類農產品全媒體營銷背景
    二、案例描述
    三、美國馬鈴薯全媒體營銷要素分析
    四、美國馬鈴薯全媒體營銷創新策略
    五、主糧類農產品全媒體營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第十一章  數字場景共享的沉浸式營銷：挪威三文魚
    一、水產類農產品沉浸式營銷背景
    二、案例描述
    三、挪威三文魚沉浸式營銷要素分析
    四、挪威三文魚沉浸式營銷創新策略
    五、水產類農產品沉浸式營銷經驗啟示
    六、本章小結
第四篇  數字經濟時代農產品營銷創新的中國實踐
  第十二章  數字資源整合的全品類營銷：中國中茶
    一、茶葉類農產品全品類營銷背景
    二、案例描述
    三、中國中茶全品類營銷要素分析
    四、中國中茶全品類營銷創新策略
    五、茶葉類農產品全品類營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第十三章  數字主體聯動的全渠道營銷：溫氏股份
    一、畜禽類農產品全渠道營銷背景
    二、案例描述
    三、溫氏股份全渠道營銷要素分析
    四、溫氏股份全渠道營銷創新策略
    五、畜禽類農產品全渠道營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第十四章  數字技術應用的智能化營銷：新疆果業集團
    一、果蔬類農產品智能化營銷背景
    二、案例描述
    三、新疆果業集團智能化營銷要素分析
    四、新疆果業集團智能化營銷創新策略
    五、果蔬類農產品智能化營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第十五章  數字社群交互的全媒體營銷：北大荒集團
    一、主糧類農產品全媒體營銷背景
    二、案例描述

    三、北大荒集團全媒體營銷要素分析
    四、北大荒集團全媒體營銷創新策略
    五、主糧類農產品全媒體營銷經驗啟示
    六、本章小結
  第十六章  數字場景共享的沉浸式營銷：寧德大黃魚
    一、水產品類農產品沉浸式營銷背景
    二、案例描述
    三、寧德大黃魚沉浸式營銷要素分析
    四、寧德大黃魚沉浸式營銷創新策略
    五、水產品類農產品沉浸式營銷經驗啟示
    六、本章小結
第五篇  數字經濟時代農產品營銷創新的路徑探索
  第十七章  數字經濟時代農產品營銷創新的機理
    一、數字資源驅動，創新產品體系
    二、數字主體驅動，搭建渠道聯結
    三、數字技術驅動，精準智能信息
    四、數字社群驅動，升級情感互動
    五、數字場景驅動，重構消費體驗
    六、本章小結
  第十八章  數字經濟時代農產品營銷創新的路徑
    一、全產業鏈延伸，拓展產品組合
    二、跨界協同聯動，培育多元主體
    三、人工智慧驅動，構築信息生態
    四、消費圈層互融，推進社會商務
    五、虛擬場域構建，深挖文化底蘊
    六、本章小結
參考文獻
後記

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