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廣告新詮(一種媒介學視角)

  • 作者：吉峰|責編:王軍
  • 出版社：蘭州大學
  • ISBN：9787311068813
  • 出版日期：2025/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：308
人民幣：RMB 80 元      售價：元
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內容大鋼
    該書從媒介的視角對廣告傳播展開研究，重點探討廣告研究上的內容分析和效果分析，涉及當下廣告傳播的主要媒介，如海報、圖書腰封、牌匾、地鐵燈箱、戶外新媒體、電梯、公交車載屏幕、電視、電影、微電影、綜藝節目、電競、抖音、微信朋友圈、微博、小紅書等。同時，基於傳播學傳統的研究範式，分別考察廣告的傳播內容、傳播受眾、傳播介質、傳播效果，同時將廣告媒介的研究細化成技術運用與文案設計、品牌塑造與策劃投放、效果分析及社會影響三個維度，並通過個案分析重新進行詮釋。力求從傳播學等學科角度，提出行之有效的新傳播範式。全書分上、中、下三篇，上篇為技術運用與文案設計，中篇為品牌塑造與策劃投放，下篇為效果分析及社會影響。
作者介紹
吉峰|責編:王軍
    吉峰，男，1980年10月5日出生，籍貫吉林。現為福建省莆田學院文化與傳播學院副教授，東北師範大學文學院在讀博士，兼任福建省媽祖文化研究會會員，並在《南風窗》等多家雜誌、報紙任專欄作家。     2003年，畢業於東北師範大學英語專業。2006年，進入東北師範大學文學院攻讀新聞傳播學碩士學位。2008年至今，先後任教於莆田學院文化與傳播學院新聞系、廣告系。2010年，破格評為講師；2013年，考入東北師範大學文學院，攻讀博士學位，師從資深教授張思普先生。2013年，榮獲黃曰昌教育基金「北樓勤奮敬業青年教師」獎；2015年，獲評福建省高校傑出青年科研人才；2016年，晉陞副教授。主要研究領域為中國傳統文化與文學傳播研究、傳媒與文化產業研究。     曾主持教育部人文社科課題(青年項目)l項、福建省高校傑出青年科研人才項目1項、福建省教育廳課題4項(其中青年項目3項、重點項目l項)、福建省科技廳軟科學項目1項、校級課題6項；參與福建省社科基金重點項目l項，並主持其中子課題3項；參與編寫5部文化傳播方面的學術著述；在《傳媒》《廣西社會科學》《重慶社會科學》《四川戲劇》等核心刊物發表學術論文36篇；為時代文藝出版社、《法制日報》、《南風窗》、《演講與口才》、《才智》、《湄洲日報》、《莆田學院報》、吉林公安宣傳網等媒體撰寫文化隨筆、卷首語、時評、書評等44篇。
目錄
上篇  技術運用與文案構思
  第一章 用戶畫像技術在計算廣告中的應用
    第一節 驅動力：用戶畫像在計算廣告中的應用
    第二節 用戶畫像應用中的計算廣告發展瓶頸與倫理失范
    第三節 計算廣告生態建設的提升策略及展望
  第二章 VR技術在戶外新媒體廣告中的應用
    第一節 探析VR與戶外新媒體廣告的關係
    第二節 VR戶外新媒體廣告形式的分析
  第三章 圖形創意在平面廣告作品中的應用
    第一節 福田繁雄作品中圖形創意的應用原則
    第二節 應用過程中的限制性因素及策略分析
    第三節 福田繁雄作品對平面廣告應用的啟發
  第四章 中國圖書腰封文案的現狀及展望
    第一節 圖書腰封文案概念界定及現狀
    第二節 圖書腰封文案現存問題及反思
    第三節 圖書腰封文案發展策略及展望
  第五章 城市戶外廣告的牌匾文案設計策略
    第一節 戶外廣告牌匾設計狀況分析
    第二節 戶外廣告牌匾設計的提升策略
  第六章 新媒體環境下杜蕾斯廣告文案分析
    第一節 杜蕾斯廣告文案在節日中的表現形式
    第二節 杜蕾斯廣告文案在節日中的語言運用
    第三節 杜蕾斯節日廣告文案的反思及創作策略
中篇  品牌塑造與策劃投放
  第七章 微電影廣告對汽車品牌的塑造分析
    第一節 廣告與賓士汽車品牌形象建構的關聯
    第二節 賓士品牌形象建構中的廣告運用技巧
    第三節 廣告片推動賓士汽車品牌形象的啟示
  第八章 小紅書APP原生廣告對品牌的塑造
    第一節 小紅書廣告的特點及其對完美日記品牌的塑造效果
    第二節 小紅書廣告塑造品牌效果的提升策略及展望
  第九章 視覺符號在品牌塑造中的作用
    第一節 小米視覺符號在品牌塑造中的運用現狀
    第二節 小米視覺符號在品牌塑造中的瓶頸
    第三節 小米視覺符號運用的提升策略
  第十章 福州地鐵燈箱廣告的現狀及發展
    第一節 研究緣起及概念界定
    第二節 福州地鐵燈箱廣告投放現狀
    第三節 福州地鐵燈箱廣告發展困境
    第四節 福州地鐵燈箱廣告未來發展建議
  第十一章 廈門公交車載廣告的現狀和問題
    第一節 廈門公交車載廣告的現狀和問題
    第二節 廈門公交車載廣告在城市文明建設中的改變與升級
    第三節 廈門公交車載廣告的廣告形式與內容提升
  第十二章 莆田電梯廣告的投放現狀及策略
    第一節 電梯廣告的特點及現狀
    第二節 電梯廣告的投放策略
    第三節 電梯廣告發展對策
下篇  效果分析及社會影響
  第十三章 微信朋友圈中的廣告效果實證考察

    第一節 研究緣起
    第二節 研究方法
    第三節 結果分析
    第四節 結論和思考
  第十四章 電視綜藝節目的植入廣告效果研究
    第一節 傳播效果現狀分析
    第二節 傳播效果影響因素
    第三節 傳播效果提升策略
  第十五章 微博「話題派」中的女性賦權廣告
    第一節 微博平台「話題派」中女性賦權廣告的緣起及現狀
    第二節 SK-Ⅱ「Change Destiny」在女性賦權廣告中存在的問題
    第三節 SK-Ⅱ「Change Destiny」女性賦權廣告的改進措施
  第十六章 廣告中的消費主義對大學生的影響
    第一節 廣告中的消費主義
    第二節 廣告中消費主義意識對大學生心理滲透的表現
    第三節 廣告中的消費主義對大學生產生影響的原因
  第十七章 電子競技廣告對青少年的影響舉隅
    第一節 電子競技和英雄聯盟聯賽產業及其廣告的發展概況
    第二節 廣告視野下青少年群體中的電競文化現象
    第三節 構建積極的英雄聯盟廣告內容和文化氛圍
參考文獻
附錄1 儒家文化在現代傳媒業中的作用
附錄2 廣告案例教學模式探微
附錄3 2015-2021年杜蕾斯官方微博
附錄4 關於廈門公交車載廣告的調查問卷
附錄5 電視綜藝節目中植入廣告的傳播效果調查問卷
附錄6 廣告中的消費主義對大學生的影響調查問卷
附錄7 關於電子競技對青少年群體影響的調查
附錄8 書籍的腰封廣告調查問卷

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