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在線短租房源圖片對消費者預訂決策的影響研究

  • 作者：郭道猛|責編:韓秋婷
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307249325
  • 出版日期：2025/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：219
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以Airbnb平台房源圖片為研究切入點，基於在線短租房源圖片中線索特徵分類，設計了兩項研究：在線短租房源圖片宏觀視角線索影響消費者預訂決策研究和在線短租房源圖片微觀視角線索影響消費者預訂決策研究。全書分為五章。第一章為導論，主要闡述本書的研究背景、目的、意義及方法。第二章為文獻綜述，從在線短租、在線商品展示、消費者行為神經科學等方面對相關研究文獻進行述評，為本書奠定理論研究基礎。第三章為本書整體理論框架，基於該框架設計了第四章和第五章兩項實驗研究。第四章研究一首先通過對Airbnb平台上房源預訂行為數據的跟蹤調查，驗證房源認證對房源預訂率的影響，為本研究奠定現實基礎。第五章研究二在研究一的基礎上，從在線短租房源圖片微觀視角線索出發，進一步探索房源圖片低層物理視覺特徵線索對消費者預訂決策的效應，並試圖揭示房源圖片情感線索（視覺質量）效應產生的低層前因與機制。
作者介紹
郭道猛|責編:韓秋婷
    郭道猛，湖北工程學院經濟與管理學院副教授，博士。近年來，先後主持湖北省教育廳科研項目3項、校級教學改革項目1項、校級社會實踐金課1項，參與國家自然科學基金項目1項、省部級項目多項。博士期間獲武漢大學研究生學術創新二等獎。先後發表科研論文10余篇，其中SCI/SSCI期刊4篇，中文核心期刊3篇。指導學生榮獲學科競賽A類賽事國家二等獎1項，國家三等獎2項，指導學生申請獲批國家級創新創業訓練項目2項。先後榮獲湖北省青年教師教學競賽優秀獎，湖北工程學院三育人先進個人、教學優秀獎等榮譽稱號。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  研究目的及意義
    一、研究目的
    二、研究意義
  第三節  研究方法與總體技術路線
    一、研究方法
    二、總體技術路線
第二章  理論基礎
  第一節  在線短租
    一、在線短租房源屬性
    二、在線短租平台屬性
    三、在線短租房東屬性
    四、在線短租用戶屬性
    五、簡要述評
  第二節  在線商品展示
    一、在線商品展示方式
    二、在線商品展示內容及順序
    三、在線商品展示視覺設計
    四、簡要述評
  第三節  消費者行為神經科學研究
    一、消費者態度與偏好相關研究
    二、消費者決策行為研究
    三、消費者個體差異研究
    四、簡要述評
  第四節  事件相關電位及相關ERP成分
    一、事件相關電位
    二、相關ERP成分
  第五節  理論框架
第三章  宏觀視角線索對基於在線短租房源圖片的消費者預訂決策的影響
  第一節  研究目的
  第二節  研究的現實基礎——基於Airbnb房源預訂行為數據的跟蹤調查
    一、數據與方法
    二、數據分析結果
    三、結論
  第三節  理論推演與研究假設
    一、宏觀視角線索與信息加工
    二、研究假設
  第四節  宏觀視角線索對消費者預訂決策的影響實驗
    一、實驗設計
    二、實驗結果
  第五節  結論與討論
    一、宏觀視角線索與預訂率
    二、宏觀視角線索與決策反應時
    三、宏觀視角線索與腦電
第四章  微觀視角線索對基於在線短租房源圖片的消費者預訂決策的影響
  第一節  研究目的
  第二節  在線短租房源圖片視覺特徵變數的界定與挑選
    一、在線短租房源圖片視覺特徵變數的界定
    二、在線短租房源圖片視覺特徵變數的計算與挑選方法

    三、在線短租房源圖片視覺特徵變數挑選結果
    四、結論與討論
  第三節  理論推演與研究假設
    一、暖色調特徵線索對信息加工及預訂決策行為的影響
    二、視覺平衡顏色特徵線索對信息加工及預訂決策行為的影響
    三、圖形-背景顏色差異特徵線索對信息加工及預訂決策行為的影響
  第四節  暖色調線索對消費者預訂決策的影響實驗
    一、實驗設計
    二、實驗結果
    三、結論與討論
  第五節  視覺平衡顏色線索對消費者預訂決策的影響實驗
    一、實驗設計
    二、實驗結果
    三、結論與討論
  第六節  圖形-背景顏色差異線索對消費者預訂決策的影響實驗
    一、實驗設計
    二、數據分析結果
    三、結論與討論
  第七節  本章總結
第五章  總結與展望
  第一節  主要研究結論
  第二節  理論貢獻
  第三節  實踐意義
  第四節  研究的局限性
  第五節  對未來研究的展望
參考文獻
附錄
後記

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