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精神經濟學(為何我們會為情緒價值買單)(精)

作者：董寶珍|責編:蔣先潤
出版社：廣東經濟
ISBN：9787545497649

出版日期：2026/02/01
裝幀：精裝
頁數：206

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    本書是一部深入探討精神經濟現象及其內在規律的作品。本書作者作為一名資深資產管理人，基於自己多年的研究和投資實踐，尤其是對貴州茅台的投資經驗，發現了傳統經濟學理論在解釋某些經濟現象時的局限性。書中首先介紹了精神經濟學的概念和發展歷程，強調了精神需求與物質需求的不同之處，並指出精神商品的價值不能簡單地以成本為基礎來定價。
    通過多個案例分析，如寵物狗的情感價值爭議、貴州茅台酒的長期提價現象等，展示了精神價值的本質及其對經濟活動的影響。作者指出，精神價值源自消費者的主觀體驗，這種價值是消費者主觀賦予的，而非客觀生產成本決定的。此外，他還提出了精神「護城河」的概念，即在精神經濟產業中，優秀企業往往能夠建立起難以逾越的競爭優勢，這些優勢隨著時間的推移而愈發穩固。
    本書不僅為我們理解精神經濟現象提供了獨特的視角，也為進一步研究精神經濟領域的理論和實踐奠定了基礎。本書對於經濟學研究者、投資者以及任何對新興經濟現象感興趣的人來說，都是一本極具啟發性的讀物。

作者介紹

董寶珍|責編:蔣先潤
董寶珍，凌通盛泰執行合夥人，否極泰基金經理。 1994年進入證券公司工作，是中國最早期的證券從業人員； 2008年創辦凌通盛泰，從事投資管理行業； 2010年6月創辦並管理否極泰基金，到2017年，否極泰基金在7年半的時間里獲得了10倍的收益。 2015年提出並創立精神經濟學，並於2015年和2018年兩次受北京大學光華管理學院的邀請，在北大光華管理學院講授精神經濟學。在近30年的投資實踐中形成了自己獨特的體系和風格，這些風格和體系表現為：第一、思維和研究深度能超越投資界，常常被產業界所認同；第二、在動蕩的市場中能做到言行一致，知行合一。

第一章  投資中發現的奇特現象
  一隻狗引發的思考
  從貴州茅台酒說起
  更多奇特的經濟現象
  名人經濟
  個性產業
  身份標識產業
  文化創意產業
  禮品產業
  社會關係服務
  景點和遊樂園
  化妝品
  其他產業
  傳統經濟學理論的有效性和局限
  傳統經濟學理論的有效領域
  傳統經濟學理論的無效領域
第二章  行為經濟學中的新發現
  社會中存在大量不按物質利益最大化
  採取經濟行為的現象
  行為經濟學家發現的「錯誤」的行為
第三章  什麼是精神價值
  精神價值的特性
  精神價值的主觀性
  精神價值因人而異
  精神價值特性對產業結構的影響
  精神價值來源
  精神價值來源具有二元性
  消失的均衡價格
第四章  精神價值產生的邏輯
  精神投射與價值賦予
  如何創造與利用精神價值
  塑造消費者的主觀精神特質是精神價值
  創造的基礎
  商品對精神投射的反射是創造精神價值
  不可缺少的外在條件
  網紅帶貨的精神經濟分析
  精神價值的產生與創造邏輯
  獲得良好精神體驗的消費者對精神價值的賦予
  精神商品的價值本質
第五章  精神經濟學的投資實踐
  投資實踐驗證：兩個案例
  案例一：東阿阿膠提價權之論
  案例二：從精神商品的本質看白酒外包戰略
  精神經濟學的應用——精神「護城河」與投資
後記

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