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內容力(可複製的爆款邏輯)

  • 作者：夏翰傑|責編:徐競然
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115682239
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：341
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    「內容力」，不是偶爾的靈感，而是一門可以反覆運用、精心設計的核心手藝。
    這本書將帶你完成一次完整的進化：從刷新觀念到掌握心法再到學會招式，並附上親測有效的「爆款36技」，教你一步步把好的想法，變成能打動人、帶來回報的精彩內容。
    書中充滿了真實故事與一手案例。無論你是正在打造品牌、從零開始創業，還是希望憑借自己的內容被世界看見，這本書都將成為你可靠的「創作夥伴」，陪你在這個熱鬧又擁擠的時代，用獨特的內容點亮光芒，穿越流量迷霧，讓每一次表達都被聽見、被看見。
作者介紹
夏翰傑|責編:徐競然
    夏翰傑     一位兼具感性與理性的內容人，本科畢業於北京電影學院，研究生畢業於北京大學。     他是最年輕的科創競賽金牌得主（上海市科學技術協會主席獎獲得者），也是最年輕的中國大學生電影節最佳影片獎獲得者；高中時期就榮獲舊金山亞洲學生微電影節最佳廣告片獎、中國廣播電視新媒體微視頻大賽年度優秀作品獎。     現為播客內容經紀公司「超級內容」創始人，曾任中國500強企業副總、上市公司倍輕鬆營銷顧問及城市集團顧問；長期深耕內容賽道，從內容產業到內容營銷，利用理性預判，在風口來臨前精準卡位、順勢而為。     當「短視頻」「MCN」還是新鮮詞時，他就躬身入局，曾創立全網流量前十的MCN機構並獲得三輪融資，多次創作出播放量5000萬次以上的傳播爆款，屢次榮登熱搜；成功孵化多個從零起步至規模破億的新消費品牌，其中多條內容引發現象級傳播。     此外，他多次受邀作為嘉賓出席行業峰會，發表主題演講及參與圓桌討論。這些行業洞見也發表在核心期刊上，其中《自媒體中短視頻廣告研究》和《5G時代下視頻互動化演進的探討》被大量引用和下載。
目錄
第一部分  內容力的底層邏輯
  第一章  內容力說明書
    第一節  什麼是內容力
    第二節  什麼人要修煉內容力
  第二章  內容力是突圍的能力
    第一節  今天的商業如何突圍
    第二節  今天的內容如何突圍
  第三章  內容力是認知冰山全貌的能力
    第一節  認知是承認自己的無知
    第二節  局部的解藥在局部外
    第三節  讓內容自然生長
第二部分  可複製的策略術
  第四章  內容也需要主教練
    第一節  教練重要還是球員重要
    第二節  策略重要還是創作重要
  第五章  策略術的陣型：用科學對抗爆款的玄學
    第一節  找准力氣：在策略和發行上下功夫性價比最高
    第二節  提高爆款概率：在策略里就考慮發行
  第六章  策略術的戰術——OPS
    第一節  我們是怎麼用OPS，實現月銷售額上千萬元的
    第二節  想賺上千萬元前，要先用財務視角理解OPS
第三部分  手把手教你學會OPS
  第七章  O：先問自己需要達到什麼目的
    第一節  第一步：找到「我從哪裡來」——SWOT分析
    第二節  第二步：了解「我是誰」——定位
    第三節  第三步：決定「我要去哪裡」——商業模式閉環圖
    第四節  第四步：為目標找到可量化的關鍵結果指標
  第八章  P：我的種子用戶是誰
    第一節  查詢行業研究報告和資料
    第二節  尋找TGI，做消費者白描
  第九章  S：在什麼場景里，種子用戶最可能達成我的目的
    第一節  方法一：老二跟隨策略
    第二節  方法二：結果展示策略
    第三節  方法三：講一個好故事
  第十章  OPS：做讓人會Oops的內容
    第一節  符合人性的內容才是好內容
    第二節  符合男性人性的好內容
    第三節  符合女性人性的好內容
第四部分  爆款36技
  第十一章  群體有力量
    第一節  第1技：為自己找到一個群體
    第二節  第2技：給自己找一個口號
    第三節  第3技：重要的話說三遍
    第四節  第4技：講符合期待的故事，而不是單純的事實
    第五節  第5技：有「禮」才能有「聚」
    第六節  第6技：不斷設置議程
    第七節  第7技：我們在乎的是皮囊
    第八節  第8技：人多才要湊熱鬧
    第九節  第9技：每個人都活在自己的世界里
  第十二章  玩轉非理性

    第一節  第10技：用對比來操控情緒
    第二節  第11技：逃避可恥但有用
    第三節  第12技：遵守並用好人際契約
    第四節  第13技：把錢花在每一個峰終上
    第五節  第14技：高低搭配，流量不貴
    第六節  第15技：「裝腔作勢」
    第七節  第16技：暗示
    第八節  第17技：價格也是內容
    第九節  第18技：安慰劑
    第十節  第19技：用戶也是內容
    第十一節  第20技：害怕失去的佔有欲
    第十二節  第21技：參與感
    第十三節  第22技：有限選擇
    第十四節  第23技：學會用中斷讓人上癮
    第十五節  第24技：不談錢才傷感情
    第十六節  第25技：爆款天氣預報——輿論氣候
    第十七節  第26技：注意力的密碼——反差、矛盾、新穎奇特
    第十八節  第27技：為什麼要救世界先救貓咪
  第十三章  內容博弈論
    第一節  第28技：雙版本測試
    第二節  第29技：靈感卡片
    第三節  第30技：換個腦子寫大綱
    第四節  第31技：遇事不決就用決策樹
    第五節  第32技：重新定義爆款
    第六節  第33技：科學預測
    第七節  第34技：流量池
    第八節  第35技：社交貨幣
    第九節  第36技：內容博弈模型
後傳  這真的是一本工具書

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