智能廣告(普通高等學校新聞傳播學類專業全媒型人才培養新形態教材)
內容大鋼
隨著智能技術的興起，廣告行業正在發生深刻的變革。本書旨在為廣告學、市場營銷學、網路與新媒體等專業的學生、廣告行業從業者以及對此話題感興趣的任何人提供一本與時俱進的參考資料，幫助他們更好地理解和應對智能廣告領域的機遇與挑戰。本書從廣告實踐的各個環節出發，詳解消費者洞察與畫像的智能化、廣告策劃與內容生產的智能化、廣告投放與轉化的智能化、廣告場景與體驗的智能化，以及廣告效果追蹤與測量的智能化。章節內容涵蓋智能廣告的概念定義、演進歷史、技術原理、理論基礎、應用策略和倫理問題，旨在幫助讀者深入理解智能廣告的本質，熟練掌握相關技術和策略。
作者介紹
編者:汪讓|責編:江旭玉|總主編:郭小平
汪讓，華中科技大學新聞與信息傳播學院青年教師，碩士生導師，美國佛羅里達大學大眾傳播學博士，研究方向為數字媒體消費者行為、媒介心理和品牌傳播，曾在New Media & Society、Telematics & Informatics、Journalism & Mass Communication Quarterly、Mobile Media & Communication等國際一流期刊發表文章十余篇，主持或參與多項國家級、省部級課題，參與撰寫《傳播科學手冊系列叢書：傳播管理經濟學》（Handbooks of Communication Science: Management and Economics of Communication，De Gruyter Mouton）和《創造媒體：製作、實踐和職業》（Making Media: Production, Practices, and Professions，Amsterdam University Press）等書籍。
目錄
第一章 智能廣告的歷史溯源與概念內涵
第一節 廣告技術發展史
第二節 智能廣告的定義
第三節 智能廣告的要素和特點
第二章 智能時代的廣告行業
第一節 傳統廣告行業的運作方式
第二節 智能時代廣告行業的轉型
第三節 智能時代的廣告人才培養
第三章 消費者洞察的智能化
第一節 廣告中的消費者洞察
第二節 消費者行為與消費者洞察的智能躍遷
第三節 智能廣告中的數據採集、建模與優化
第四章 廣告內容生產流程的智能化
第一節 從經驗創意到程序化創意
第二節 程序化創意的流程與特徵
第三節 具有代表性的程序化創意平台
第四節 生成式人工智慧與廣告智能創作
第五章 廣告投放的智能化
第一節 互聯網廣告投放邏輯的演變
第二節 程序化購買的定義、相關概念與發展歷程
第三節 廣告智能投放中的用戶定向策略
第四節 具有代表性的智能廣告投放平台
第六章 廣告體驗的智能化
第一節 廣告體驗概述
第二節 智能技術對廣告體驗的重塑
第三節 智能化廣告體驗的應用實踐
第七章 廣告效果評估的智能化
第一節 廣告效果評估的核心概念和經典方法
第二節 智能化技術在廣告效果評估中的作用
第三節 智能化廣告效果評估面臨的挑戰與發展趨勢
第八章 智能時代的廣告監管和法律倫理要求
第一節 智能廣告的合法性與倫理性
第二節 智能廣告面臨的典型法律風險
第三節 智能廣告面臨的典型倫理風險
第四節 智能廣告監管工作
參考文獻
後記
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