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出海36法則

  • 作者：雷凌|責編:韓芳
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521783766
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：322
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    出海從來不是一件容易的事，卻少有人想得清它難在哪裡。
    在世界經濟進入多極化競爭的當下，海外市場正變成充滿機遇的藍海，而出海卻不再只是「把貨賣出去」那麼簡單。文化衝突、制度鴻溝、組織失控、信任缺失、供應鏈重構、合規要求……過去的經驗已不再可靠，而新的規則尚未完全顯現，每一個環節都要管理者親力親為，如履薄冰。
    本書基於作者超16年的海外業務操盤經驗，為管理者們總結出海必須掌握的36條法則，搭建出可復用的認知框架：從調整思想意識、構建跨文化組織、建立信任機制，到設計適應本地市場的商業模式，在多方博弈中達成平衡與共贏，直至最後實現個人管理能力的成長與飛躍，逐一剖析出海全程中的實際問題，給出具體的解決方案，幫助每一位正在異國打拚的管理者找到破解困局的答案和堅持的理由。
作者介紹
雷凌|責編:韓芳
    雷凌，全球化管理實戰專家，京東國際中國品牌出海業務總負責人，京東全球售跨境銷售業務負責人，京東歐洲全渠道零售品牌Ochama原首席執行官，畢業於牛津大學。曾在聯想集團全球總部、英國?豐銀行等跨國企業任職，橫跨金融、科技、供應鏈、電商等領域，足跡遍及歐美、中東、東南亞、拉美、非洲等地，擁有超16年全球出海高管經驗。     曾獲得聯想全球客戶滿意大獎，?豐年度「最閃耀新星」，京東集團CEO大獎，2023福布斯中國·最具影響力華人精英、2024福布斯中國·出海全球化領軍人物Top30等榮譽，是GMAT（經企管理研究生入學考試）全球前1%的高分紀錄保持者。
目錄
推薦序  「沒有好船長，只有老船長」吳曉波
自序  寫給每一位仍在路上的出海人
第一章  意識篇  不是看不懂世界，而是看錯了自己
  法則01  忘了那個成功的自己
  法則02  語言不同根本不是關鍵點
  法則03  快決策，慢說服
  法則04  讓衝突發生
  法則05  別讓自己打敗了自己
  法則06  出海是一場持久戰
第二章  組織篇  權力、結構與人
  法則07  不是人人都適合出海
  法則08  本地化≠請「老外」
  法則09  外派不是獎賞，而是上火線
  法則10  出海核心「三權」之缺席權
  法則11  出海核心「三權」之節奏權
  法則12  出海核心「三權」之信息權
第三章  信任篇  你在賣產品，更在賣信任
  法則13  「倉」不建，市不立
  法則14  客服，是全球信任的第一現場
  法則15  支付通道先於營業執照
  法則16  數據不允許「擦邊」
  法則17  合同不等於契約精神
  法則18  自建還是收購，信任結構的選擇
第四章  商業模式篇  出海之外，是模式之爭
  法則19  商品出海：演變的「零售三角」
  法則20  品牌出海：中國品牌在海外要從零起步
  法則21  平台出海：閉環必死
  法則22  遊戲出海：不僅僅是內容的挑戰
  法則23  服務出海：制度比微笑更重要
  法則24  出海模式八要素
第五章  博弈篇  既是對手，也是夥伴
  法則25  用選對象邏輯選渠道
  法則26  合規是博弈的籌碼
  法則27  政府的歡迎詞真的只是歡迎
  法則28  華人商會不是你的人脈
  法則29  對手都比你強，但是也破綻百出
  法則30  出海那雙無形的手
第六章  成長篇  走得遠，比贏得快更重要
  法則31  全球化最大的問題，可能是你自己
  法則32  照顧好自己的情緒
  法則33  接受失敗，接受不斷地失敗
  法則34  你擁有不了一切
  法則35  做最好版本的自己
  法則36  享受整個路程
後記  雖迷茫，但依然勇敢

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