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營銷閉環(營銷就是走流程)

  • 作者：陳茅//劉宇軒|責編:胡小英
  • 出版社：工商聯
  • ISBN：9787515844473
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞營銷閉環展開，為企業營銷提供全面指導。第一部分解密營銷閉環概念與核心要素，闡述其定義、戰略意義，指出企業打造營銷閉環的必要性，介紹數據驅動、客戶洞察等四大核心要素及關鍵步驟。第二部分聚焦數字時代實踐，包括構建線上、線上線下整合營銷閉環，用數據驅動營銷，探討微信生態營銷及企業從貼牌到品牌崛起的路徑。第三部分著眼全球視野，分析全球化與本土化結合及成功案例。第四部分講述百年品牌成功秘訣，強調通過營銷閉環保持競爭力，介紹品牌從區域到全球的跨越規劃，包括區域化起步、全球市場布局及在國際環境中保持競爭力的方法，為企業營銷與品牌發展提供策略參考。
作者介紹
陳茅//劉宇軒|責編:胡小英
目錄
第一部分  解密營銷閉環的概念與核心要素
  第一章  營銷閉環的定義與核心邏輯
    一、什麼是營銷閉環：從概念到實踐的演進
    二、營銷閉環與企業精細化運營的關係
    三、營銷閉環的戰略意義
  第二章  企業為什麼必須打造營銷閉環？
    一、了解線性營銷的局限性，實現從傳統到現代的思維轉變
    二、閉環思維：提高營銷效率和成功率的關鍵
    三、營銷閉環影響企業的生存和發展
    四、數據驅動的營銷閉環
  第三章  營銷閉環的四大核心要素
    一、數據驅動：數據在閉環中的作用和運用
    二、客戶洞察：如何精準捕捉並回應客戶需求
    三、營銷自動化：用技術手段實現高效閉環
    四、反饋與優化：通過市場反饋完善營銷策略
  第四章  打造營銷閉環的關鍵步驟
    一、從目標設定到效果監控：全流程管理
    二、建立清晰的營銷漏斗：抓住關鍵節點
    三、客戶旅程與營銷流程的無縫對接
第二部分  數字時代的營銷閉環實踐
  第五章  構建線上營銷閉環
    一、數字化營銷的核心：構建線上營銷閉環
    二、搜索引擎優化（SEO）與內容營銷的閉環效應
    三、社交媒體營銷的閉環實踐：從粉絲到忠實客戶
  第六章  線上線下整合營銷閉環
    一、全渠道營銷：線上線下的雙向聯動
    二、打通客戶體驗：O2O場景下的閉環策略
    三、數據的閉環流動，打通數據，促成轉化
  第七章  用數據驅動營銷閉環
    一、數據採集、分析與應用：打造智能化營銷閉環
    二、大數據與人工智慧在營銷中的應用
    三、數據驅動下的個性化營銷：如何精準觸達
第三部分  全球視野下的品牌崛起與閉環構建
  第八章  微信生態中的營銷閉環
    一、微信營銷的特點與優勢
    二、如何通過微信打造完整的營銷閉環
    三、微信小程序、電商與社群的聯動閉環策略
  第九章  企業如何從貼牌到品牌崛起
    一、如何通過營銷閉環實現品牌價值提高
    二、借助營銷閉環實現從代工製造到國際品牌的飛躍
  第十章  全球化與逆全球化中的品牌競爭
    一、逆全球化趨勢下的品牌機遇與挑戰
    二、供應鏈斷裂、區域發展不平衡對中國品牌的影響
    三、如何利用全球資源構建品牌競爭優勢
  第十一章  中國品牌出海的策略與閉環構建
    一、從「製造」到「品牌」：中國企業的全球化之路
    二、小批量試產到大規模推廣：出海品牌的成長路徑
    三、成功案例解析：打造國際品牌的營銷閉環
  第十二章  行業定位與品牌包裝
    一、不同行業的營銷閉環差異：B2B與B2C的不同路徑

    二、重視品牌定位與包裝，建立獨特的品牌形象
    三、產品研發、試產到品牌包裝的全流程解析
  第十三章  本地化渠道與資源整合
    一、渠道合作與本地資源整合的必要性
    二、什麼樣的本地合作夥伴最適合品牌出海
    三、打通國內外渠道，線上線下協同
    四、中外企業的營銷閉環案例解析
  第十四章  人才本土化與全球管理模式的權衡
    一、在總部與本地團隊之間實現權責平衡
    二、解放思想，從傳統集中式管理轉為分權式管理
    三、授權與績效考核體系的有機結合
  第十五章  融入本土文化與全球品牌的文化包容性
    一、如何在全球化中保持地方特色
    二、借助本地文化講好品牌故事
    三、品牌出海的標準化與本土化
  第十六章  品牌出海中的聯盟與共贏
    一、企業戰略聯盟與合作共贏
    二、本地供應鏈的建設與全球採購的結合
    三、成功案例解析：成功的本土化與全球化管理實踐
第四部分  百年品牌的長期主義與客戶至上哲學
  第十七章  世界百年品牌成功的秘訣
    一、世界頂尖品牌通過營銷閉環長期保持競爭力
    二、品牌的全球擴展路徑：從本土到全球的閉環構建
    三、成功案例解析：全球化營銷閉環案例分析
  第十八章  從區域到全球的跨越——品牌出海的長遠規劃
    一、區域化起步與全球化戰略布局
    二、全球市場的長遠規劃與品牌可持續發展
    三、如何在多變的國際環境中保持長久競爭力？
    四、品牌出海的新考量：可持續發展與社會責任
  第十九章  長期主義——百年品牌的根基與持續投入的力量
    一、短期策略vs長期戰略：百年品牌緣何堅守長期主義？
    二、百年企業主動創新和危機應對兩手抓
  第二十章  以客為尊——百年品牌的底層邏輯
    一、從需求到體驗：一切都從客戶需求出發
    二、客戶體驗的持續改進：不斷優化客戶體驗
    三、以服務為導向的長期客戶管理策略

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