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市場營銷學(市場營銷第5版數字教材版普通高等學校應用型教材)

作者：編者:梁文玲|責編:徐凌
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300346595

出版日期：2025/12/01
裝幀：平裝
頁數：311

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

營銷環境變革使得營銷理論與方法面臨巨大挑戰，催生出一系列新概念、新策略。本教材從新時代中國特色社會主義偉大實踐中挖掘市場營銷學課程蘊含的思想政治教育資源，通過營銷倫理、營銷分析、營銷戰略、營銷策略、營銷創新等教學模塊，將家國情懷、價值導向、職業操守、創新思維等育人元素融入課程內容加以闡釋，每一章都精心設計了與本章內容契合的課程思政內容，涵蓋知識點、思政目標、思政融入點、思政導入形式等。

作者介紹

編者:梁文玲|責編:徐凌

第1章市場營銷導論
  第1節認識市場
  第2節認識市場營銷
  第3節認識市場營銷學
  第4節數智化時代的市場營銷
  案例分析數智化賦能的房地產營銷
第2章市場營銷管理觀念
  第1節市場營銷管理
  第2節企業導向的營銷管理觀念
  第3節顧客導向的營銷管理觀念
  第4節社會導向的營銷管理觀念
  第5節數智化時代的營銷管理觀念
  案例分析顧客導向的順豐同城即時配送服務
第3章市場營銷環境分析
  第1節市場營銷環境概述
  第2節宏觀營銷環境分析
  第3節微觀營銷環境分析
  第4節環境分析與營銷對策
  案例分析京東低空物流：開啟物流新未來
第4章消費者市場與購買行為分析
  第1節消費者與消費者市場
  第2節消費者行為的一般過程
  第3節消費者購買行為的影響因素及其作用機制
  第4節消費者購買決策過程
  第5節數智化時代的消費者購買行為
  案例分析花錢買開心：情緒消費正當時
第5章組織市場與購買行為分析
  第1節組織市場與購買行為概述
  第2節生產者市場與購買行為分析
  第3節非營利組織市場、政府市場及其購買行為分析
  第4節數智化時代的組織市場營銷
  案例分析從B2B到B2C：寧德時代突破企業市場的戰略轉型
第6章市場營銷調研
  第1節市場營銷調研概述
  第2節市場營銷調研的步驟
  第3節市場營銷調研的方法
  第4節市場調研的技術
  第5節數智化時代的市場營銷調研
  案例分析調研問卷示例
第7章市場營銷戰略
  第1節市場細分戰略
  第2節目標市場選擇戰略
  第3節市場定位戰略
  第4節品牌戰略
  第5節數智化時代的市場營銷戰略
  案例分析從品類到品牌：韶音的品牌突圍戰略
第8章產品策略
  第1節產品整體概念
  第2節產品組合策略
  第3節產品生命周期策略

  第4節新產品開發策略
  第5節數智化時代的產品策略
  案例分析貴州珍酒：綠色引領，釀造生態之美
第9章定價策略
  第1節影響定價的因素
  第2節定價程序與方法
  第3節基本定價策略
  第4節數智化時代的定價策略
  案例分析戰事升級，京東七鮮吹響「持久低價」衝鋒號
第10章渠道策略
  第1節分銷渠道概述
  第2節分銷渠道設計與管理
  第3節中間商及其營銷策略
  第4節數智化時代的全渠道策略
  案例分析物美的數字化轉型
第11章促銷策略
  第1節有效營銷溝通
  第2節常用促銷工具
  第3節數智化時代的整合營銷溝通
  案例分析瑞幸×《黑神話：悟空》如何用IMC引爆全民營銷
第12章數智化時代的平台營銷
  第1節社交平台營銷
  第2節內容平台營銷
  第3節短視頻平台營銷
  第4節直播平台營銷
  案例分析《黑神話：悟空》為何火爆出圈？
第13章市場營銷管理
  第1節市場營銷計劃
  第2節市場營銷組織
  第3節市場營銷控制
  第4節商業計劃書的編製
  案例分析廚易派科技有限公司商業計劃書（節選）
參考文獻

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