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城市營銷

  • 作者：編者:牛永革//牛羿軒|責編:魏晨紅
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787524306054
  • 出版日期：2025/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：590
人民幣：RMB 128 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從歷史演進的縱向視角出發，結合人類與環境共生共存的可持續發展理念，以全球視野為背景，系統構建了一套完整的城市營銷理論體系與方法論。本書不僅為城市各職能部門開展營銷活動提供了切實可行的操作指南，同時也是各界人士深入了解城市營銷運作原理的權威讀物。本書以城市居民、潛在人才、城郊農民、內部訪客、外部訪客、本地企業和潛在投資者七類城市顧客為導向，按照認識城市、城市營銷戰略、城市營銷位勢、城市營銷策略、城市營銷拓展五個遞進的結構關係構建理論系統。全書共5篇21章，每章由提出問題、理論體系、本章提要和案例應用四個部分組成。本書深入剖析了城市作為人類最高級聚落形態的運行規律，成功構建了一個全面且系統的城市營銷理論框架，為相關領域的研究與實踐提供了重要參考。
作者介紹
編者:牛永革//牛羿軒|責編:魏晨紅
目錄
第1篇  認識城市
  第1章  城市特性
    1.1  鄉村的定義和特徵
    1.2  城市的定義和特徵
    1.3  城市與鄉村的異同之處
    1.4  城市存在的意義
    1.5  城市的類型
    1.6  城市的形態
    1.7  城市的功能
    1.8  從市場導向觀念認識和管理城市
    1.9  本章提要
    1.10  案例應用：深圳市的概況
  第2章  城市演化
    2.1  城市演化階段的基本邏輯
    2.2  遠古村落期
    2.3  萌芽期
    2.4  成長期
    2.5  成熟期
    2.6  田園城市期
    2.7  城市演化階段首發產品彙總
    2.8  本章提要
    2.9  案例應用：樓蘭城遺址
  第3章  城市轉型
    3.1  城市轉型的概念
    3.2  城市轉型發展中的兩個理論基礎
    3.3  城市轉型發展的過程
    3.4  城市轉型的方法
    3.5  本章提要
    3.6  案例應用：荷蘭里恩哈芬的城市轉型
  第4章  城市群
    4.1  城市群的概念
    4.2  城市擴張
    4.3  城市群內部網路
    4.4  高速鐵路在城市之間的聯繫
    4.5  城市群和企業創新
    4.6  城市群的生態效率
    4.7  本章提要
    4.8  案例應用：印度加爾各答城市群
  第5章  城市營銷的意義
    5.1  城市營銷的主體
    5.2  城市產品的供給機制
    5.3  城市產品的需求機制
    5.4  城市產品的供給和需求之間的關係
    5.5  城市營銷與經典營銷的差異性
    5.6  城市營銷的益處
    5.7  開展城市營銷活動的必要性
    5.8  本章提要
    5.9  案例應用：法國巴黎的城市營銷
第2篇  城市營銷戰略
  第6章  城市市場導向戰略

    6.1  顧客導向
    6.2  競爭者導向
    6.3  跨部門協作
    6.4  城市持續性
    6.5  城市韌性
    6.6  本章提要
    6.7  案例應用：雅加達老城區歷史公共空間
  第7章  城市品牌化
    7.1  城市品牌化的意義
    7.2  城市品牌化的定義和包含的領域
    7.3  基於外部訪客的城市品牌化指數
    7.4  城市品牌定位
    7.5  本章提要
    7.6  案例應用：伊朗達馬萬德市城市品牌化的過程
第3篇  城市營銷位勢
  第8章  城市資源稟賦
    8.1  要素稟賦是城市競爭力的基礎
    8.2  城市是一個經濟單位
    8.3  比較優勢
    8.4  自然資源稟賦的詛咒
    8.5  城市要素稟賦
    8.6  本章提要
    8.7  案例應用：蘇州的資源稟賦和城市競爭力
  第9章  城市文化
    9.1  城市文化的含義
    9.2  城市文化相較于鄉村文化的特徵
    9.3  城市文化和城市演變之間的關係
    9.4  城市文化的形成
    9.5  城市文化產業
    9.6  城市文化價值觀
    9.7  城市文化的作用
    9.8  城市文化和城市形象之間的關係
    9.9  城市文化是城市競爭力的驅動要素
    9.10  本章提要
    9.11  案例應用：東京城市文化
  第10章  城市經濟
    10.1  城市集群經濟的宏觀理論基礎
    10.2  城市集群經濟的微觀理論基礎
    10.3  城市空間結構
    10.4  城市的經濟發展
    10.5  本章提要
    10.6  案例應用：上海經濟
  第11章  城市地標
    11.1  地標的概念
    11.2  城市地標的含義
    11.3  城市地標的識別
    11.4  城市地標與文化價值觀
    11.5  城市地標與城市形象
    11.6  打造和維護城市地標
    11.7  本章提要

    11.8  案例應用：悉尼歌劇院
  第12章  城市步行街
    12.1  街道
    12.2  步行街
    12.3  步行街的設計標準
    12.4  作為消費者的行人
    12.5  步行街的理論解釋
    12.6  步行街的質量
    12.7  本章提要
    12.8  案例應用：成都太古里步行街
第4篇  城市營銷策略
  第13章  面向城市居民的城市營銷策略
    13.1  城市產品的定義
    13.2  城市產品的構成
    13.3  尊重城市居民的心理所有權
    13.4  本章提要
    13.5  案例應用：加拿大渥太華居民生活質量改進措施
  第14章  面向潛在人才的城市營銷策略
    14.1  人才的定義
    14.2  人才流動的相關理論
    14.3  人才流動的影響因素
    14.4  潛在人才選擇城市就業時考慮的因素
    14.5  潛在人才選擇企業時考慮的組織管理因素
    14.6  潛在人才在城市和求職單位之間的抉擇
    14.7  面向潛在人才的整合營銷策略
    14.8  本章提要
    14.9  案例應用：西安的人才戰略
  第15章  面向城郊農民的城市營銷策略
    15.1  城郊農民在城市化進程中的困境
    15.2  城郊農民市民身份認同的意義
    15.3  城郊農民不同層次的需求
    15.4  城郊農民的市民身份轉化策略
    15.5  推動城郊農民城市化進程的促銷策略
    15.6  本章提要
    15.7  案例應用：杭州面向城郊農民所做的工作
  第16章  面向城市內部訪客的城市營銷策略
    16.1  面向城市內部訪客實施營銷的必要性
    16.2  環城遊憩帶
    16.3  推拉理論
    16.4  基於推拉因素形成的細分市場
    16.5  建立城市周邊遊憩數字平衡系統
    16.6  環城遊憩帶目的地捆綁
    16.7  融入營銷
    16.8  公共關係
    16.9  本章提要
    16.10  案例應用：瑞士盧加諾目的地卡
  第17章  面向城市外部訪客的城市營銷策略
    17.1  城市外部訪客
    17.2  城市旅遊競爭力
    17.3  城市旅遊產品

    17.4  城市外部訪客空間旅程
    17.5  城市感知質量、訪客感知價值和訪客滿意感
    17.6  本章提要
    17.7  應用案例：中國香港面向外部訪客的旅遊營銷舉措
  第18章  面向本地企業的城市營銷策略
    18.1  營商環境
    18.2  政商關係
    18.3  產業政策
    18.4  本章提要
    18.5  案例應用：美國紐約對本地企業的服務舉措
  第19章  面向潛在投資者的城市營銷策略
    19.1  招商引資的背景、概念和新變化
    19.2  招商引資關聯的理論
    19.3  地方政府招商引資的戰略框架
    19.4  工業園區的品牌定位
    19.5  企業組織管理質量標準
    19.6  招商手冊的訴求戰略和信息內容
    19.7  目標客戶的檔案管理
    19.8  招商的基本戰略
    19.9  推的招商策略
    19.10  拉的招商策略
    19.11  方案營銷
    19.12  本章提要
    19.13  案例應用：越南河內在吸引外國投資上的舉措
第5篇  城市營銷拓展
  第20章  城市全球鏈接
    20.1  城市全球鏈接的含義
    20.2  城市全球鏈接的作用
    20.3  城市全球鏈接的經濟學解釋
    20.4  促進城市的全球鏈接
    20.5  市場導向在城市全球鏈接中的方法
    20.6  全球鏈接提升整個城市的競爭力
    20.7  本章提要
    20.8  案例應用：韓國首爾在全球鏈接中的舉措
  第21章  面向全球的城市營銷
    21.1  城市開展全球營銷的目的
    21.2  逆全球化背景下城市開展全球營銷面臨的挑戰
    21.3  平衡城市全球化利益和城市逆全球化挑戰
    21.4  城市的全球營銷戰略
    21.5  發達國家和欠發達國家的城市營銷戰略的異同點
    21.6  城市全球營銷的組織體系
    21.7  城市開展全球營銷的步驟
    21.8  本章提要
    21.9  案例應用：英國倫敦的全球營銷
參考文獻

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