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直播電商(高等院校經濟管理類專業本科系列教材)

  • 作者：編者:彭明唱//王鳳羽//陳慶標|責編:顧麗萍
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568952248
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：278
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是產教融合類教材，在吸收直播電商新近研究成果的基礎上，以項目任務式結構進行設計，系統講解了直播電商運營環節的實施流程、策略和主要技巧。全書共9章，內容涵蓋直播電商概述、直播策劃與籌備、直播賬號IP打造、直播選品與定價、直播引流推廣、直播話術、直播運營數據分析、抖音直播和淘寶直播。本書以新商科人才培養目標為落腳點，將理論教學與實踐教學相結合，重視學生直播技能的培養與營銷創新。每章內容主要結合相關案例及思政元素進行深入設計，力爭將新近研究成果與直播實踐中行之有效的做法相印證。本書既可供普通高校新商科專業及電腦類專業學生使用，也可作為從事直播運營工作相關人員的學習參考書。
作者介紹
編者:彭明唱//王鳳羽//陳慶標|責編:顧麗萍
目錄
第一章  直播電商概述
  第一節  直播電商認知
  第二節  直播營銷概述
  第三節  直播平台類型
  第四節  直播電商流程
  第五節  直播從業人員的要求
  第六節  直播電商團隊的人員配置
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第二章  直播策劃與籌備
  第一節  直播電商的定位
  第二節  直播電商的要素
  第三節  直播內容策劃
  第四節  直播腳本策劃
  第五節  直播方案策劃
  第六節  直播場景搭建
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第三章  直播賬號IP打造
  第一節  直播賬號IP屬性
  第二節  規劃直播內容賽道
  第三節  優質對標賬號理解
  第四節  打造主播IP人設
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第四章  直播選品與定價
  第一節  直播選品概述
  第二節  直播組品與排品
  第三節  直播商品定價
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第五章  直播引流推廣
  第一節  直播引流
  第二節  短視頻引流
  第三節  直播預告
  第四節  直播互動
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第六章  直播話術
  第一節  直播話術設計
  第二節  直播話術原則
  第三節  直播場控和帶貨話術
  第四節  直播禁忌及處理方法
  本章小結
  本章實訓

  複習思考題
第七章  直播運營數據分析
  第一節  直播運營數據分析概述
  第二節  直播運營數據分析內容
  第三節  直播復盤與運營診斷
  第四節  直播間常見投流策略
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第八章  抖音直播
  第一節  認識抖音
  第二節  抖音直播實戰
  第三節  開播前做賬號檢測
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
第九章  淘寶直播
  第一節  認識淘寶直播
  第二節  淘寶直播實戰
  本章小結
  本章實訓
  複習思考題
參考文獻

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