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紡織類非物質文化遺產產品營銷概論

作者：編者:張亮//馬濤|責編:楊虹
出版社：天津大學
ISBN：9787561881385

出版日期：2025/10/01
裝幀：平裝
頁數：196

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本書為公共選修課教材，共十章，以「認知→理論→分析→實踐」為邏輯主線，分為基礎篇、戰略篇、前沿篇三大板塊，系統覆蓋理論基礎、營銷實踐與前沿探索內容，既拓寬傳統營銷理論的應用邊界，也為紡織非遺產品營銷提供前瞻性視角與方法。基礎篇（1-4章）：含「紡織類非物質文化遺產產品概述」「營銷理論基礎」「電子商務與網路營銷」「環境分析」，為讀者築牢理論根基，建立對研究對象的全面認知。戰略篇（5-7章）：含「市場定位、產品開發與定價」「渠道管理」「品牌建設」，作為全書核心，詳細講解如何將理論轉化為具體的營銷戰略制定。前沿篇（8-10章）：含《數字化營銷》《全球市場拓展》《可持續營銷與知識產權保護》，聚焦紡織非遺營銷前沿議題與未來趨勢，助力培養讀者前瞻性思維。

作者介紹

編者:張亮//馬濤|責編:楊虹

01  基礎篇  奠定認知與理論基石
  第一章  紡織類非物質文化遺產及其產品概述
    學習目標
    引言
    第一節  什麼是紡織類非物質文化遺產與紡織類非遺產品
      一、非物質文化遺產
      二、紡織類非物質文化遺產
      三、紡織類非遺產品
    第二節  紡織類非物質文化遺產的價值
      一、紡織類非物質文化遺產價值界定及特點
      二、紡織類非物質文化遺產的基礎價值
      三、紡織類非物質文化遺產的遺產性價值
      四、紡織類非物質文化遺產的衍生價值
    本章核心知識點回顧
    思考與練習
  第二章  營銷理論基礎
    學習目標
    引言
    第一節  4Ps營銷組合理論
      一、產品（Product）
      二、價格（Price）
      三、渠道（Place）
      四、促銷（Promotion）
      五、4Ps理論的發展
    第二節  STP理論
      一、市場細分（Segmentation）
      二、目標市場選擇（Targeting）
      三、市場定位（Positioning）
      四、STP理論的實施步驟
    第三節  顧客價值理論
      一、顧客價值的定義
      二、顧客價值的測量方法
      三、顧客價值理論在營銷中的應用
    第四節  整合營銷傳播理論
      一、定義與背景
      二、IMC的關鍵要素
      三、實施IMC的步驟
    本章核心知識點回顧
    思考與練習
  第三章  電子商務與網路營銷
    學習目標
    引言
    第一節  電子商務
      一、電子商務的定義和發展現狀
      二、電子商務的類型與特點
      三、電子商務對傳統商業模式的影響
    第二節  網路營銷
      一、網路營銷的定義與背景
      二、網路營銷的核心概念及其重要性
      三、網路營銷與整體營銷戰略的關係

      四、網路營銷與網上銷售的區別
    第三節  電子商務與網路營銷的結合
      一、電子商務與網路營銷的關係
      二、電子商務與網路營銷結合的方式
      三、網路營銷與電子商務相結合的優勢
    本章核心知識點回顧
    思考與練習
  第四章  營銷環境分析
    學習目標
  ……
02  戰略篇  聚焦營銷戰略核心決策
03  前沿篇  拓寬視野，面向未來
參考文獻

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