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整合營銷傳播理論與實務(第6版普通高等教育國家級規劃教材)

  • 作者：衛軍英//孟茹|責編:浩南
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563839520
  • 出版日期：2026/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：326
人民幣：RMB 50 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊跟時代步伐，系統闡述整合營銷傳播的理論與實務。從大眾營銷時代的終結講起，深入剖析整合營銷傳播的興起、觀念及理論架構。書中涵蓋基本策略、戰術應用、相關利益者與品牌價值等多方面內容，詳細介紹了傳播形態與接觸點管理、數據應用及直接營銷等重要板塊。同時，對新媒體導向的廣告策略、促銷、公共關係、網路傳播等新興領域進行了深入探討。此外，還強調了視覺效果與場景融入以及「營銷即傳播」的整合之道。內容全面、邏輯清晰，既有理論深度，又有實踐指導意義，適合高校相關專業師生及從事營銷傳播工作的人士閱讀，是學習和研究整合營銷傳播的優質讀物。
作者介紹
衛軍英//孟茹|責編:浩南
目錄
第一章  整合營銷傳播理論嬗變
  第一節  大眾營銷時代的終結
  第二節  整合營銷傳播的興起
  第三節  整合觀念與理論架構
第二章  整合營銷傳播基本策略
  第一節  理論視角與方法演化
  第二節  戰略整合的基本原則
  第三節  整合觀念與多元路徑
第三章  整合營銷傳播戰術應用
  第一節  整合起點與操作方向
  第二節  戰略整合的戰術延伸
  第三節  戰術整合模式與路徑
第四章  相關利益者與品牌價值
  第一節  整合營銷的終極追求
  第二節  品牌的利益平衡法則
  第三節  建立穩定的消費關係
第五章  傳播形態與接觸點管理
  第一節  信息時代的媒體傳播
  第二節  品牌接觸的多種途徑
  第三節  有效管理不同接觸點
第六章  數據應用及其直接營銷
  第一節  資料庫基礎上的整合
  第二節  大數據的興起與應用
  第三節  數據引導的直接營銷
第七章  新媒體導向的廣告策略
  第一節  廣告目標與廣告管理
  第二節  信息戰略與創意開發
  第三節  傳播成本與媒體組合
第八章  運用促銷建立品牌偏好
  第一節  促銷與偏好建立
  第二節  促銷的基本方法
  第三節  整合傳播與促銷
第九章  公共關係的戰略性整合
  第一節  公共關係與整合傳播
  第二節  營銷公共關係的應用
  第三節  公共關係計劃與操作
第十章  網路傳播引導創意營銷
  第一節  網路傳播的基本形態
  第二節  創意營銷與創新技術
  第三節  網路營銷傳播的原則
第十一章  視覺效果與場景的融入
  第一節  視覺傳播與設計展示
  第二節  產品設計與包裝設計
  第三節  視聽藝術與場景再現
第十二章  營銷即傳播的整合之道
  第一節  整合傳播是一種觀念
  第二節  整合的終點不是營銷
  第三節  價值共享的整合理想
主要參考文獻

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