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金融營銷實務(高等院校金融學專業精品教材)

  • 作者：編者:畢玲娜//韓力恆|責編:李金慧//劉晶
  • 出版社：輕工
  • ISBN：9787518453887
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：234
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《金融營銷實務》是高等院校金融學專業精品教材，系統闡述金融營銷相關知識。本書共十一個項目，從基礎理論到實際操作全面覆蓋。項目一介紹金融營銷的概念、歷程演變與理論發展；項目二分析營銷環境，包括宏觀與微觀環境及測評；項目三講述營銷調研設計，涵蓋步驟、方法及問卷與訪談設計。項目四至八分別講解市場定位、產品營銷、定價、渠道和促銷策略。項目九聚焦產品展示與銷售促成，涉及銷售訓練、異議處理和關單技巧。項目十強調客戶服務與關係管理，含服務評價與關係維護。項目十一著重職業道德與法律合規，包括職業道德、職業意識及合規經營。
作者介紹
編者:畢玲娜//韓力恆|責編:李金慧//劉晶
目錄
項目一  金融營銷導論
  任務一  認識金融營銷
  任務二  歷程演變與理論發展
項目二  金融營銷環境分析
  任務一  認識金融營銷環境
  任務二  金融營銷宏觀環境分析
  任務三  金融營銷微觀環境分析
  任務四  金融營銷環境測評
項目三  金融營銷調研設計
  任務一  金融營銷調研步驟
  任務二  金融營銷調研的方法
  任務三  調研問卷的設計
  任務四  訪談調研的設計
項目四  金融營銷市場定位
  任務一  金融市場細分
  任務二  目標市場選擇
  任務三  目標市場定位
項目五  金融產品營銷策略
  任務一  單個金融產品及其營銷策略
  任務二  金融產品組合及其營銷策略
項目六  金融營銷定價策略
  任務一  金融產品價格及其影響因素
  任務二  定價方法及定價策略
項目七  金融營銷渠道策略
  任務一  渠道的特點與類型
  任務二  渠道選擇與管理
項目八  金融營銷促銷策略
  任務一  人員促銷策略
  任務二  其它促銷策略
項目九  產品展示與銷售促成
  任務一  銷售模壓訓練
  任務二  客戶異議處理
  任務三  銷售關單
項目十  客戶服務與關係管理
  任務一  金融客戶服務與客戶價值評價
  任務二  金融客戶關係維護
項目十一  職業道德與法律合規
  任務一  金融營銷職業道德與修養
  任務二  金融營銷職業意識
  任務三  法律法規與合規經營
參考文獻

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