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電子商務(平台視角高等院校電子商務系列教材)

作者：編者:江毅|責編:張有利
出版社：機械工業
ISBN：9787111795278

出版日期：2025/12/01
裝幀：平裝
頁數：322

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    本書從平台視角詮釋了電子商務的數字創新應用，在明確電子商務平台的關鍵概念和技術架構的基礎上，系統總結了平台運營規律及其原理相關的基礎理論知識；歸納闡述了當前電子商務平台應用的三類主流範式，包括網路零售和新零售（零售平台）、B2B模式（貿易平台）和共享平台，並圍繞電商平台生態中支付、物流和營銷等環節進行介紹；重點補充了電商創業的戰略規劃方法和商業計劃方法，面向國內主流創新創業的競賽標準，為同學們的電商創業設計提供實踐性指導。
    全書力爭理論與實踐並重，穿插了知識延伸、案例分析、小組活動等內容，以輔助對知識點的理解，創新嵌入ChatGPT自主學習工具，用於學生課後的外延式學習。
    本書可作為高等學校電子商務專業本科生的專業教材，也可作為其他相關專業本科生電子商務相關課程的教材或參考書，還可供創業者與對創新創業感興趣的同學和企業人員提供借鑒和參考。

作者介紹

編者:江毅|責編:張有利

前言
第一篇  電子商務基礎篇
  第一章  電子商務概述
    第一節  電子商務的基本概念
      一、電子商務的定義和內涵
      二、電子商務的分類
      三、電子商務的商業模式要素
    第二節  電子商務的產生和發展
      一、私有網路和電子數據交換階段（1960—1995年）
      二、互聯網企業主導型階段（1995—2000年）
      三、傳統企業主導型階段（2000—2006年）
      四、創新階段（2007年—現在）
    第三節  基於平台的電子商務創新
      一、新產品：數字產品
      二、新流程：電子化交易
      三、新商業模式：平台化創新
      四、新經濟模式：注意力經濟
    第四節  電商平台的技術架構
      一、後台：管理平台
      二、中台：數據中台、業務中台、技術中台
      三、前台：應用平台
    第五節  電子商務法律和平台治理
      一、電子商務涉及的法律問題
      二、電子商務相關法律
      三、電子商務平台治理
    本章小結
    章末習題
    小組項目
    課後自主學習
    參考文獻
  第二章  電商平台的數字經濟規律
    第一節  數字經濟的概念與主要定律
      一、數字經濟的概念與特徵
      二、數字經濟的主要定律
      三、數字經濟中的新興觀點
    第二節  電商平台的交易機制
      一、數字產品及其定價策略
      二、電子商務市場效率
      三、稠密市場及其特徵
    第三節  電商平台的市場結構
      一、網路外部性與贏者通吃
      二、雙邊市場與補貼策略
      三、平台經濟與跨界競爭
    第四節  電商平台的組織形式
      一、市場、科層與平台形式
      二、平台型組織的構成
      三、平台型企業的特徵
    本章小結
    章末習題
    小組項目

    課後自主學習
    參考文獻
第二篇  電子商務應用篇
第三篇  電子商務戰略篇

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