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全國大學生市場調查與分析大賽備戰手冊

作者：編者:宋琛|責編:李玲
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300346106

出版日期：2025/11/01
裝幀：平裝
頁數：202

人民幣：RMB 39 元售價：元

內容大鋼

針對初次參賽學生面臨的共性問題，如選題過大、數據分析停留在描述層面、結論缺乏邏輯支撐等，作者凝練十余年的教學經驗、賽事指導心得和實戰案例，撰寫出系統易懂、實用性極強的大賽指南，助力參賽者從容應對選題、調研、分析、寫作各環節的挑戰，少走彎路，高效備賽。

作者介紹

編者:宋琛|責編:李玲
宋琛，中央財經大學商學院教師。 2009年開始講授「市場調研」課程，是本校最早開設該課程的教師之一。秉持嚴謹務實的教學態度與不斷創新的教學理念，授課注重理論與實踐結合，深受學生的喜愛與好評。自第四屆「正大杯」全國大學生市場調查與分析大賽起連續多年擔任指導教師，所指導團隊在省賽和國賽中屢創佳績。2024年指導學生榮獲國賽一等獎和二等獎，被評為「全國大學生市場調查與分析大賽優秀指導教師」。長期擔任北京市賽評委，2025年擔任國賽評委。作為校內賽事主要組織者，推動賽事活動的專業化與制度化建設。2025年榮獲「全國大學生市場調查與分析大賽最佳組織獎（個人）」稱號。

任務一選主題，定框架
  一、市場調研主題的確定
  二、市調大賽報告
任務二理思路，搜資料
  一、二手資料收集的含義和特點
  二、二手資料來源
  三、外部二手資料類型
  四、二手資料收集渠道
  五、二手資料的分析方法
任務三引討論，啟對話
  一、定性調研的含義和特點
  二、焦點小組訪談
  三、深度訪談
任務四擬問卷，設題項
  一、調查問卷的含義和作用
  二、問卷設計程序
  三、問卷設計
  四、問卷中的量表
  五、網路問卷設計
  六、信度和效度
任務五明對象，抽樣本
  一、抽樣調查的含義和作用
  二、調查總體
  三、抽樣技術分類
  四、樣本容量
任務六訪現場，得數據
  一、詢問法
  二、觀察法
  三、實驗法
  四、複合調研方法
任務七析數據，得結論
  一、數據分析的概念及類型
  二、單變數描述統計分析
  三、多變數統計分析

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