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牛奶可樂經濟學(2)

  • 作者：(美)羅伯特·弗蘭克|責編:徐樟|譯者:閭佳
  • 出版社：北京聯合
  • ISBN：9787559688811
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 89.9 元      售價：元
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內容大鋼
    《牛奶可樂經濟學2》以 「博物經濟學」 為核心，摒棄傳統經濟學抽象的公式與圖表，通過剖析日常生活中的常見現——如牛奶與可樂包裝差異、飛機餐難吃原因、電影院票價歧視等，用成本收益分析、供需理論等基礎原理，揭示決策背後的經濟邏輯，幫助讀者以經濟學家的視角理解世界，兼具趣味性與實用性。
作者介紹
(美)羅伯特·弗蘭克|責編:徐樟|譯者:閭佳
    羅伯特·弗蘭克，博物經濟學家。     康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。     《紐約時報》經濟專欄特約評論員。     羅伯特·弗蘭克教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推出這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁複為精妙。     《華盛頓郵報》這樣評價他：羅伯特·弗蘭克不是一位學術型經濟學家。他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放了出來，併為其在人們的日常生活中生根發芽提供了無限的能量。
目錄
推薦序  歡迎進入經濟學的遊樂園 何帆 上海交通大學安泰經濟與管理學院經濟學教授
中文版序  聖誕樹與小凳子
引言  最通俗實用的經濟學課堂
第一部分  歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界
  01 像經濟學家一樣思考
    你應該先參加工作，還是先去上大學？
    為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？
  02 供給與需求
    為什麼航空公司的機票發售採取先到先得的政策？
    為什麼蘋果在旺季價格下降，海邊別墅卻在旺季價格上升？
第二部分  當消費者行為學碰上經濟學
  03 理性選擇理論和需求理論的應用
    為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？
    為什麼遊樂園收取固定門票，而不是按遊樂項目的受歡迎度採取單項收費？
  04 信息經濟學_065
    為什麼含蓄是一種迷人的品質？
    為什麼小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少？
  05 偏好探源：利他及其他非利己行為的重要性
    為什麼人們有利他的行為？
    為什麼人們要去給總統選舉投票？
  06 認知局限和消費者行為
    為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
    為什麼房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子，其中之一價格便宜、條件又好？
第三部分  當組織行為學遇上經濟學
  07 產品
    為什麼一個花盆裡出產的糧食總量，養不活全世界的人口？
    為什麼建築工人現場製作牆體，而在屋頂上使用預製結構？
  08 成本
    為什麼尼泊爾用人工生產沙礫，而美國用機器製造？
    為什麼美國工會強烈支持最低工資法？
  09 完全競爭
    為什麼彩色照片比黑白照片成本低？
    為什麼到20世紀70年代中期，18輪大貨車突然開始採用車頂導流罩設計？
  10 壟斷
    為什麼有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價？
    為什麼電影院給學生提供折扣電影票，但對爆米花不打折？
  11 不完全競爭
    為什麼公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資？
    為什麼公司會修建成本極高的大工廠？
  12 勞動力要素
    為什麼雨天難打車？
    為什麼閑暇不是吉芬品？
  13 資本要素
    為什麼壟斷企業的股票，並不比完全競爭企業的股票好？
    為什麼投資內刊的信息不可靠？

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