幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

新媒體營銷與案例分析(新媒體全能實戰規劃教材)

  • 作者：胡衛國//楊智傑|責編:劉雲//吳秀川
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301364314
  • 出版日期：2025/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：308
人民幣：RMB 79 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書是一本系統闡述新媒體營銷理論與實戰策略的實用指南，內容循序漸進，從基礎概念到實操技巧，幫助讀者全面構建新媒體營銷的知識體系與實戰能力。
    本書共10章，第1章首先介紹新媒體的基本概念、特徵及其對傳統營銷模式的革新，奠定理論基礎並闡明新媒體營銷在當代商業環境中的重要意義。第2章聚焦營銷定位策略，通過目標市場分析、品牌定位與用戶畫像構建等方法，指導讀者如何精準定位目標群體，為高效營銷奠定基礎。第3章至第9章分別深入解析主流新媒體平台的運營策略與實操技巧，包括微信、微博、小紅書等社交平台，以及社群營銷、短視頻營銷、直播營銷等多種營銷形式。每一章均結合平台特性、用戶行為與真實案例，詳細闡述內容創作、推廣傳播與用戶互動的方法，助力實現品牌塑造與產品銷售。第10章通過多個代表性實戰案例，綜合展示新媒體營銷在品牌建設、產品推廣與用戶運營中的具體應用，覆蓋不同行業與營銷場景，強化實際操作能力的培養。
    本書結構清晰、內容翔實、案例豐富，兼具理論深度與實踐價值，既適合新媒體運營、市場營銷、電子商務等相關從業者學習參考，也可作為高等院校市場營銷、企業管理、商貿類、電子商務等專業的教材或教學參考用書。
作者介紹
胡衛國//楊智傑|責編:劉雲//吳秀川
目錄
第1章  新媒體營銷基礎
  1.1  新媒體營銷概述
  1.2  新媒體營銷的主要模式
  1.3  新媒體營銷策劃流程
  1.4  案例分析——借力事件營銷與開展情感營銷
  1.5  項目實戰：為一款家電產品寫一篇情感營銷文案
  1.6  課後練習
第2章  新媒體營銷定位
  2.1  用戶定位
  2.2  內容定位
  2.3  平台定位
  2.4  案例分析——完美日記新媒體營銷定位
  2.5  項目實戰：為一家初創咖啡品牌進行新媒體營銷定位
  2.6  課後練習
第3章  新媒體營銷內容創作
  3.1  文案創作
  3.2  視覺設計
  3.3  短視頻製作
  3.4  案例分析——江小白新媒體營銷內容創作
  3.5  項目實戰：創作一組以「夏日清涼」為主題的新媒體營銷內容
  3.6  課後練習
第4章  微信營銷
  4.1  微信個人號營銷
  4.2  微信公眾號營銷
  4.3  案例分析——「寶馬中國」微信公眾號營銷
  4.4  項目實戰：為一家書店設計並執行微信公眾號營銷方案
  4.5  課後練習
第5章  微博營銷
  5.1  微博平台概覽
  5.2  微博內容營銷策略
  5.3  微博賬號運營與管理
  5.4  微博廣告投放與KOL合作
  5.5  案例分析——「星巴克中國」微博營銷
  5.6  項目實戰：為一款冬日飲品設計並執行微博營銷活動
  5.7  課後練習
第6章  社群營銷
  6.1  社群營銷基礎
  6.2  社群構建與運營
  6.3  社群內容營銷
  6.4  案例分析——「西貝?面村」社群營銷
  6.5  項目實戰：為一個寵物用品品牌構建並運營一個社群
  6.6  課後練習
第7章  小紅書營銷
  7.1  小紅書平台基礎
  7.2  小紅書內容創作策略
  7.3  小紅書賬號運營管理
  7.4  小紅書營銷工具
  7.5  案例分析——「紅色小象」小紅書營銷
  7.6  項目實戰：為一款防曬產品找KOL合作
  7.7  課後練習

第8章  短視頻營銷
  8.1  短視頻營銷概述
  8.2  短視頻內容創作
  8.3  短視頻營銷策略
  8.4  案例分析——「霸王茶姬」短視頻營銷
  8.5  項目實戰：為一款老年鞋撰寫短視頻腳本
  8.6  課後練習
第9章  直播營銷
  9.1  直播營銷入門
  9.2  直播營銷策略與技巧
  9.3  直播營銷平台與工具
  9.4  直播營銷效果評估與優化
  9.5  案例分析——「東方甄選」直播營銷
  9.6  項目實戰：為兒童繪本編寫一個直播腳本
  9.7  課後練習
第10章  新媒體營銷實戰案例分析
  10.1  數碼類案例分析：小米15多渠道全方位策略引爆市場
  10.2  地方文旅營銷案例：甘肅天水麻辣燙
  10.3  節日營銷案例：星巴克節日活動解析
  10.4  白象逆風翻盤：新媒體營銷下的品牌崛起之路
  10.5  安慕希年銷售額破300億，新媒體營銷顯神威

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032