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中國廣告產業發展的內生動力

作者：商超余|責編:李春奕//郭沫
出版社：中國紡織
ISBN：9787522928050

出版日期：2025/09/01
裝幀：平裝
頁數：172

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

本書基於經濟學需求驅動經濟增長和產業發展的相關理論，認為廣告需求是中國廣告產業發展的內生動力，廣告產業通過滿足各類廣告需求獲得量質齊飛的持續快速發展，通過對其歷時性和共時性關鍵節點和產業發展指標的檢視，驗證了「廣告需求」及「滿足廣告需求」是中國廣告產業四十多年來持續快速發展的現實路徑。
本書不僅適合高等院校廣告學專業師生學習，也可供廣告產業從業人員、研究學者參考。

作者介紹

商超余|責編:李春奕//郭沫
商超余，四川美術學院設計學院副教授，武漢大學廣告與媒介產業博士。長期致力於廣告產業、營銷傳播和設計策劃研究，具有較為豐富的教學、研究與實踐經驗。出版學術專著9部、教材1部，發表論文20余篇，主持省部級課題多項，具有多年企業營銷管理和廣告實務經歷。

1 緒論
  1.1 需求是中國廣告產業快速增長的內生動力
  1.2 有效擴大需求是中國廣告產業未來發展的首要任務
  1.3 中國廣告產業未來發展的創新路徑
2 制度釋放、培育、激勵和涵化了廣告需求
  2.1 制度是社會經濟發展的重要基礎
  2.2 制度框架與廣告產業發展需求的內生關係
3 市場性要素激發和擴大了廣告需求
  3.1 消費品市場規模決定著廣告需求量的大小
  3.2 消費品市場結構性變化影響著中國廣告產業發展的資源配置
4 市場競爭加劇和擴大了廣告需求
  4.1 市場競爭與廣告投入的辯證關係
  4.2 賣方市場到買方市場的轉變擴大了中國廣告產業發展的規模
  4.3 產品策略到品牌戰略的轉變提升了中國廣告產業專業化程度
5 互聯網等數智技術創造了新的廣告需求
  5.1 網路1.0開啟了中國廣告產業數字化發展的嘗試
  5.2 網路2.0促使中國廣告產業數字化轉型
  5.3 網路3.0驅動中國廣告產業進入全面數智時代
6 產業組織通過創新機制持續滿足廣告需求
  6.1 廣告產業組織通過創新機制滿足企業迭代的廣告需求
  6.2 數字化轉型和升級：適應、提高數字廣告的需求及效能
7 研究結論與啟示

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