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營銷的24個追問/復旦管院問學書系

  • 作者：金立印//范秀成//褚榮偉|責編:方毅超
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309182866
  • 出版日期：2025/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    營銷的本質是什麼？是操縱消費者，還是理解人性？在這個充滿不確定性的時代，每個營銷人都在尋找答案。社交媒體改變了傳播規則，Z世代重新定義了消費文化，數字技術顛覆了傳統打法。面對這些變化，我們是否還能找到一些不變的規律？本書匯聚復旦大學管理學院市場營銷學系多位教授在國際重要期刊上的研究成果，並將其轉化為24個直擊營銷本質的追問，如：忽高忽低的定價背後，藏著怎樣的客戶心理？要達成目標，該先難后易還是先易后難？說服別人時，先講道理還是先談分歧？每個追問的背後，都是一個精心設計的科學實驗，一個引人深思的發現，一個可以改變營銷實踐的洞察。這是一本幫你理解消費者心理本質、建立科學營銷思維的智慧之書。當你理解了人性的規律，自然就知道如何與消費者對話。
作者介紹
金立印//范秀成//褚榮偉|責編:方毅超
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