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市場調查與預測(普通高等教育新形態教材)

  • 作者：編者:楊勇|責編:徐永傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302701385
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：213
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據高等院校市場調查與預測人才培養方案的需要，適應各類企業市場調查與預測專業化、規範化、個性化的要求，從調動高校大學生學習的自主性，培養大學生的實踐運作能力、德才兼備和創新意識，強化大學生的職業技能培養出發，遵循「理論、實務、案例、實訓、思政」五位一體的原則，涵蓋了市場調查概況、市場調查方案的編製、抽樣技術、市場調查資料的收集、大數據與網路市場調查、調查問卷的設計、調查資料的統計分析、市場預測概述、市場預測定性方法、市場預測定量方法、市場調查報告的撰寫等共十一章內容。
    本書可作為本科經濟類、管理類、財經類各專業的教材，也可以作為市場營銷、營銷策劃從業人員以及創業者的參考讀物，還可以作為創辦企業的市場調研工作指導工具書。
作者介紹
編者:楊勇|責編:徐永傑
目錄
第一章  市場調查概說
  第一節  市場調查的特點及分類
  第二節  市場調查的內容和原則
  第三節  市場調查的程序
  知識總結
  知識鞏固
第二章  市場調查方案的編製
  第一節  市場調查主題的確定
  第二節  市場調查方案的編製方法
  第三節  市場調查方案的評價
  知識總結
  知識鞏固
第三章  抽樣調查技術
  第一節  抽樣調查概述
  第二節  總體及樣本容量的確定
  第三節  抽樣方法的選擇
  知識總結
  知識鞏固
第四章  市場調查資料的收集
  第一節  市場調查資料的分類
  第二節  文案調查法
  第三節  詢問調查法
  第四節  觀察調查法
  第五節  實驗調查法
  知識總結
  知識鞏固
第五章  大數據與網路市場調查
  第一節  大數據概述
  第二節  網路市場調查方法
  第三節  網路市場調查平台的選擇
  知識總結
  知識鞏固
第六章  市場調查問卷的設計
  第一節  市場調查問卷的類型及結構
  第二節  市場調查問卷設計的原則與技術
  第三節  市場調查問卷設計應注意的問題
  知識總結
  知識鞏固
第七章  市場調查資料的統計分析
  第一節  市場調查資料的審核與整理
  第二節  市場調查資料的統計分析
  第三節  市場調查資料的理論分析
  知識總結
  知識鞏固
第八章  市場預測概說
  第一節  市場預測的概念與作用
  第二節  市場預測的要素與原則
  第三節  市場預測的內容和類型
  第四節  市場預測的程序
  第五節  市場預測的方法

  知識總結
  知識鞏固
第九章  市場定性預測法
  第一節  市場定性預測法的特點
  第二節  意見綜合預測法
  第三節  商品經濟壽命周期預測法
  第四節  市場景氣預測法
  知識總結
  知識鞏固
第十章  市場定量預測法
  第一節  平均預測法
  第二節  指數平滑法
  第三節  時間序列預測法
  第四節  回歸分析預測法
  第五節  用Excel進行統計趨勢預測分析
  知識總結
  知識鞏固
第十一章  市場調查報告的撰寫
  第一節  市場調查報告概述
  第二節  市場調查報告的寫作方法
  第三節  市場調查報告撰寫注意事項
  知識總結
  知識鞏固
參考文獻

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