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旅遊策劃理論與實務(第2版普通高等學校十五五規劃旅遊管理類精品教材)

  • 作者：編者:楊振之//周坤|責編:項薇|總主編:馬勇
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577219554
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：267
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    全書共分為理論篇與實踐篇兩部分。理論篇按照旅遊策劃方案的編寫體例展開，全篇共分為九章：第一章旅遊策劃的基本概念，第二章旅遊策劃的基本原理，第三章旅遊策劃的條件及環境分析，第四章旅遊策劃的市場調查，第五章旅遊策劃的定位分析，第六章旅遊產品策劃，第七章旅遊營銷策劃，第八章旅遊投資估算與效益測算，第九章旅遊項目管理。為方便讀者學習和理解旅遊策劃的基本理論與原理，本書在理論篇各章穿插了知識活頁和知識關聯，部分章節節選了筆者主持的策劃規劃方案中的相關部分作為拓展內容。實踐篇為讀者簡要介紹了筆者近年來主持的部分策劃規劃案例，以翔實、優秀的一線策劃成果與策劃理論形成呼應，且每個實踐案例後面均設置問題與思考、實踐與練習，使讀者更熟練地掌握旅遊策劃的編製方法與實踐技能。同時，每個策劃規劃案例還配有與之同類型的國際案例，引導讀者以國際視野審視旅遊策劃的理論與方法。
    本書可作為高等院校旅遊管理、城鄉規劃、地理學等相關專業的本科生及研究生學慣用書，還可作為旅遊策劃、城鄉規劃等相關行業的從業者、旅遊行政管理部門工作人員及相關專業教師的參考用書。
作者介紹
編者:楊振之//周坤|責編:項薇|總主編:馬勇
目錄
理論篇
  第一章  旅遊策劃的基本概念
    第一節  旅遊策劃的相關概念辨析
    第二節  旅遊策劃的範疇與方法
    第三節  國內研究基本現狀
  第二章  旅遊策劃的基本原理
    第一節  以市場需求為導向
    第二節  以資源評價為基礎
    第三節  以項目策劃為靈魂
    第四節  以政策法規為保障
    第五節  以工程技術為支撐
  第三章  旅遊策劃的條件及環境分析
    第一節  旅遊環境調查與分析
    第二節  旅遊區位分析
    第三節  旅遊地塊分析
  第四章  旅遊策劃的市場調查
    第一節  遊客行為研究
    第二節  競爭者調查分析
    第三節  商業業態調查
  第五章  旅遊策劃的定位分析
    第一節  旅遊形象定位
    第二節  旅遊市場定位
    第三節  旅遊產品定位
    第四節  競爭定位
  第六章  旅遊產品策劃
    第一節  旅遊產品策劃的內涵
    第二節  從旅遊資源角度看旅遊產品策劃
    第三節  專項旅遊產品策劃
  第七章  旅遊營銷策劃
    第一節  旅遊營銷策劃的「智慧之樹」理論
    第二節  旅遊營銷戰略與策略
    第三節  新媒體營銷技術
  第八章  旅遊投資估算與效益測算
    第一節  旅遊投資估算
    第二節  投資效益測算
  第九章  旅遊項目管理
    第一節  旅遊項目管理概述
    第二節  旅遊項目時間管理
    第三節  旅遊項目成本管理
    第四節  旅遊項目質量管理
    第五節  旅遊項目風險管理
實踐篇
  第十章  「精準扶貧」理念首倡地：花垣縣十八洞村旅遊扶貧規劃
    第一節  「精準扶貧」理念實踐
    第二節  規劃定位與目標
    第三節  旅遊產品體系
    第四節  功能分區與空間組織
  第十一章  度假天堂王崗坪：從資源發現到運營全過程
    第一節  王崗坪的資源發現和資源評價
    第二節  頂層設計與總體架構

    第三節  王崗坪「八維生態旅遊觀」
    第四節  旅遊業發展如何走社區共同富裕之路
    第五節  從規劃到運營：王崗坪全產業鏈實踐成效
  第十二章  中國最美景觀大道：四川318/317國道世界旅遊目的地總體規劃
    第一節  規劃總括
    第二節  規劃指導綱領
    第三節  旅遊資源特色分析與評價
    第四節  戰略規劃與定位
    第五節  旅遊吸引物體系規劃
  第十三章  全域生態旅遊：青川縣全域旅遊規劃
    第一節  規劃結構與特色理念
    第二節  全域旅遊發展戰略
    第三節  全域旅遊發展定位
    第四節  全域旅遊發展路徑
    第五節  全域旅遊產業體系規劃
    第六節  全域旅遊空間布局規劃
    第七節  生態風景小徑規劃
  第十四章  線性文化遺產與國家文化公園：常州大運河老城廂文旅提升規劃
    第一節  發展條件
    第二節  思路定位
    第三節  重點項目策劃
  第十五章  旅遊導引下的城市更新：南嶽衡山旅遊度假區總體規劃
    第一節  規劃總則
    第二節  環境條件分析
    第三節  綜合現狀
    第四節  戰略定位
    第五節  空間結構與功能分區
    第六節  重大項目及游線策劃
參考文獻

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