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網路營銷學(微課版)

  • 作者：編者:訾豪傑|責編:李海燕
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576357301
  • 出版日期：2025/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：297
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是本科電子商務和市場營銷專業的核心專業課「網路營銷學」的教學用書。本教材分成三個部分，第一部分為第一至三章，介紹基礎理論，包括網路營銷導論、網路市場與網路消費者行為分析、網路市場調研；第二部分為第四至十二章，介紹網路營銷工具的運用，包括網路廣告、搜索引擎營銷和社群營銷等；第三部分為第十三章，介紹網路營銷效果評估。本教材具備以下四大特色：一是課程思政特色顯著，注重融入課程思政元素；二是內容與時俱進，緊密對標行業發展前沿；三是突出能力培養，在每一章都精心設計了實踐任務；四是創新教學模式，以二維碼的形式融入微課，支持教師開展翻轉課堂和線上線下混合教學。
作者介紹
編者:訾豪傑|責編:李海燕
目錄
第一章  網路營銷導論
  第一節  網路營銷概述
  第二節  網路營銷的產生和發展
  第三節  網路營銷的基礎理論
第二章  網路市場與網路消費者行為分析
  第一節  網路市場
  第二節  網路消費者
  第三節  網路消費者購買決策過程
第三章  網路市場調研
  第一節  網路市場調研概述
  第二節  網路市場調研的步驟
  第三節  網路市場調研方法
  第四節  網路調查問卷的設計
第四章  網路廣告
  第一節  網路廣告概述
  第二節  網路廣告的策劃和發布
  第三節  網路廣告的效果評估
第五章  營銷型網站的宣傳與推廣
  第一節  營銷型網站推廣概述
  第二節  企業域名品牌的建立與推廣
  第三節  網路營銷的信息發布與傳遞
第六章  搜索引擎營銷
  第一節  搜索引擎概述
  第二節  搜索引擎營銷概述
  第三節  搜索引擎優化
第七章  微博營銷
  第一節  微博營銷概述
  第二節  微博營銷的模式與實施
  第三節  微博營銷的策略
  第四節  微博營銷與產品生命周期
第八章  微信營銷
  第一節  微信營銷概述
  第二節  微信營銷平台
  第三節  微信營銷的模式、技巧與應注意的問題
第九章  短視頻與直播營銷
  第一節  短視頻營銷
  第二節  直播營銷
  第三節  直播電商
第十章  網路事件營銷
  第一節  網路事件營銷概述
  第二節  網路事件營銷策劃
  第三節  網路事件營銷的傳播與推廣
  第四節  網路事件營銷的成功保障
  第五節  網路事件營銷的效果測評
第十一章  社群營銷
  第一節  社群營銷概述
  第二節  社群運營管理
  第三節  社群引流
  第四節  社群變現
第十二章  其他網路營銷工具與方法

  第一節  大數據營銷
  第二節  網路軟文營銷
  第三節  電子郵件營銷
  第四節  App營銷
第十三章  網路營銷效果評估
  第一節  網路營銷效果評估概述
  第二節  網站及網路廣告營銷效果評估
  第三節  社交媒體及短視頻營銷效果評估
參考文獻

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