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市場營銷策劃(第4版高等職業教育市場營銷專業系列教材)

  • 作者：編者:馬春和//劉曉鋼//馬秀文|責編:蔣芬
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040652932
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 36 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十四五」職業教育國家規劃教材。
    本書以項目導向、任務驅動來設計編寫體例，內容適用、體系科學；理論精準、案例恰當；產教結合、學做合一。
    本書主要內容包括：走進營銷策劃、認知營銷策劃方案、營銷策劃創意、營業推廣策劃、節日活動策劃、新產品上市策劃、市場定位策劃、營銷組合策劃、撰寫與執行目標市場戰略策劃方案。
    全書共9個項目，每個項目包括學習任務、知識鞏固和案例分析三部分；共有18個案例，每個案例由案例文本展示、案例分析與討論、案例解讀與評析組成；共有2個實訓項目，每個實訓項目提供了「策劃任務書」「策劃背景資料」和「策劃考核標準」三份材料供策劃實訓使用。
    為了利教便學，部分學習資源以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，本書另配有教學課件等教學資源，供教師教學使用。
    本書既可作為高等職業本科院校、高等職業專科院校市場營銷、電子商務和工商管理等專業教學用書，也可作為社會相關人員培訓用書。
作者介紹
編者:馬春和//劉曉鋼//馬秀文|責編:蔣芬
目錄
項目一  走進營銷策劃
  任務一  了解營銷策劃本質
  任務二  熟悉營銷策劃原則
  任務三  掌握營銷策劃程序
  任務四  避免營銷策劃誤區
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  三頓半：讓精品咖啡走進日常
    案例二  閩威預製菜全渠道營銷破局之路
項目二  認知營銷策劃方案
  任務一  了解營銷策劃方案
  任務二  撰寫營銷策劃方案
  任務三  展示營銷策劃方案
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  A品牌礦泉水整合營銷策劃方案
    案例二  喜茶：小茶，大營銷
項目三  營銷策劃創意
  任務一  了解營銷策劃創意本質
  任務二  熟悉營銷策劃創意技法
  任務三  培養開發營銷策劃創意
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  山客煮酒：體驗式營銷探路
    案例二  以茶寄情：石筍山的體驗營銷
項目四  營業推廣策劃
  任務一  了解營業推廣策劃本質
  任務二  熟悉營業推廣策劃流程
  任務三  掌握營業推廣策劃工具
  任務四  撰寫營業推廣策劃方案
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  ××品牌護膚品營業推廣策劃方案
    案例二  洪陵羊絨的新媒體營銷探索
項目五  節日活動策劃
  任務一  熟悉中國主要節日
  任務二  了解國外主要節日
  任務三  掌握節日活動策劃要領
  任務四  撰寫節日活動策劃方案
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  ××阿膠五一節促銷活動策劃方案
    案例二  ××超市××××年中秋國慶促銷活動方案
項目六  新產品上市策劃
  任務一  了解新產品上市策劃本質
  任務二  熟悉新產品上市策劃流程
  任務三  掌握新產品上市策劃要領
  任務四  撰寫新產品上市策劃方案
  知識鞏固
  案例分析

    案例一  ××紅酒新產品上市策劃方案
    案例二  小品牌桶裝水入市的荊棘之路
項目七  市場定位策劃
  任務一  了解市場定位系統
  任務二  企業市場定位策劃
  任務三  產品市場定位策劃
  任務四  品牌市場定位策劃
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  巴奴毛肚火鍋的產品定位之路
    案例二  竹葉青峨眉高山綠茶的品牌定位與傳播方案
項目八  營銷組合策劃
  任務一  營銷戰術策劃
  任務二  營銷組合策劃
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  「德州」牌扒雞：如何振翅高飛？
    案例二  桃李春風一杯酒，道盡花冠十年斟
項目九  撰寫與執行目標市場戰略策劃方案
  任務一  撰寫目標市場戰略策劃方案
  任務二  執行目標市場戰略策劃方案
  知識鞏固
  案例分析
    案例一  ××牌刺五加口服液營銷策劃方案
    案例二  冷冰冰點燃熱消費：聚力差異化「爾濱」火出圈
附錄一  營業推廣策劃實訓
附錄二  目標市場戰略策劃實訓
主要參考文獻

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