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市場策劃(高等職業教育電子商務類專業系列教材)

作者：編者:楊劍釗//蘇屹//周海容|責編:蔣芬
出版社：高等教育
ISBN：9787040648720

出版日期：2025/09/01
裝幀：平裝
頁數：313

人民幣：RMB 42.8 元售價：元

內容大鋼

    本教材是高等職業教育電子商務類專業系列教材之一。
    本教材共10個項目，分為四個模塊。第一部分是走進市場策劃的基礎模塊，重點夯實崗位認知。第二部分是由市場調研策劃和市場戰略策劃組成的綜合模塊，重在基礎理論的傳授並對應綜合性高級崗位標準。第三部分是由產品策劃、新媒體策劃、促銷策劃、品牌策劃、客戶運維策劃組成的專項模塊，重點錘煉典型工作任務策劃技能並對應初級崗位，對接1+X證書。第四部分是由直播方案策劃和創業策劃組成的特色模塊，重點拓展學生的競賽和創業技能。每個項目前設有「知識目標」「能力目標」和「素養目標」，並配有「思維導圖」，旨在幫助學生快速建立知識脈絡；大多數項目後設有「素養提升」和「習題」，旨在提升學生素養，並通過課後習題消化鞏固。
    本教材既可作為高等職業本科院校、專科院校電子商務類專業學生用書，又可作為社會相關人員培訓用書。

作者介紹

編者:楊劍釗//蘇屹//周海容|責編:蔣芬

模塊一  基礎模塊
  項目一  走進市場策劃
    任務一  了解市場策劃
    任務二  熟悉市場策劃崗位
模塊二  綜合模塊
  項目二  市場調研策劃
    任務一  制定調研方案
    任務二  實施調研活動
    任務三  撰寫調研報告
    任務四  預測市場發展
  項目三  市場戰略策劃
    任務一  分析市場環境
    任務二  確定目標客戶
    任務三  應對市場競爭
    任務四  制定市場戰略
模塊三  專項模塊
  項目四  產品策劃
    任務一  制定產品組合策略
    任務二  新產品開發
    任務三  打造爆品
    任務四  供應鏈搭建
  項目五  新媒體策劃
    任務一  運營思維開發
    任務二  文案策劃編輯
    任務三  運營工具使用
  項目六  促銷策劃
    任務一  認識促銷策劃
    任務二  廣告創意策劃
    任務三  營業推廣策劃
    任務四  公關活動策劃
  項目七  品牌策劃
    任務一  品牌定位策略
    任務二  品牌塑造與形象策劃
    任務三  品牌IP打造
    任務四  品牌傳播
  項目八  客戶運維策劃
    任務一  流量池開發
    任務二  客戶體系運維
    任務三  客戶反饋響應
    任務四  客戶裂變策劃
模塊四  特色模塊
  項目九  直播方案策劃
    任務一  直播策劃
    任務二  直播運營
    任務三  直播復盤
  項目十  創業策劃
    任務一  企業經營策劃
    任務二  店鋪運營與管理
    任務三  營銷管理
    任務四  人力資源與財務管理

    任務五  企業運營分析
主要參考文獻

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