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一杯通透悅人間(徑山茶品牌文化互榮發展模式研究)/徑山茶品牌文化叢書

  • 作者：胡曉雲//陳清爽//周鋒|責編:姚佳|總主編:沈昱
  • 出版社：中國農業
  • ISBN：9787109335219
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 118 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊密結合茶文化與品牌文化的最新研究趨勢，順應了近年來品牌文化建設、非物質文化遺產保護及消費文化升級的學術發展潮流。以徑山茶為研究對象，本書構建了品牌文化互促共榮的發展模式，深化了品牌文化理論在茶品牌研究中的學術深度與現實應用價值，為茶品牌與茶文化的後續研究提供了全新的研究視角和理論支撐。本書採用多學科交叉研究方法，融合曆史學、文化學、符號學、管理學與市場營銷學，系統剖析徑山茶品牌文化的發展模式，尤其是在品牌文化象徵體系、品牌文化力指數測評及品牌文化互榮發展策略等方面，填補了國內茶品牌文化建設理論的部分空白，為後續學術研究提供了可借鑒的理論框架與研究方法。此外，本書提出的品牌文化互榮發展模式，不僅為茶產業在全球化競爭環境中如何強化自身優勢提供了實踐參考，也有助於提升中國茶品牌的國際化水平，進一步增強我國茶產業的全球影響力。
作者介紹
胡曉雲//陳清爽//周鋒|責編:姚佳|總主編:沈昱
目錄
序
第一章  徑山茶品牌文化緣起
  第一節  禪茶見·祖源今傳
    一、茶與禪的相遇
    二、茶事與參禪的融合
    三、茶事儀軌
  第二節  頌雅風·承襲演繹
    一、隋唐禪境·雅自天成
    二、兩宋雅韻·風雅盡顯
    三、明清雅隱·茶香繞樑
    四、現代風雅·茶入萬家
  第三節  和天下·中外茶緣
    一、徑山茶與日本茶道
    二、徑山茶與世界交流
    三、徑山茶與青年交互
第二章  徑山茶品牌文化物質基礎
  第一節  秀天目·生態文化獨特性
    一、種植區域生態特徵
    二、種植區域文化特色
  第二節  真自然·產品文化獨特性
    一、標誌產品·徑山毛峰
    二、創新產品·徑山紅茶
    三、非遺復現·徑山抹茶
  第三節  細研磨·工藝文化獨特性
    一、品種選擇與新品研究
    二、工藝開發與系統創新
  第四節  徑山茶的感官體驗特徵
    一、徑山毛峰：講究自然本真
    二、徑山紅茶：強調真鮮風格
    三、徑山抹茶：突出鮮醇細柔
  第五節  徑山茶的器具及匹配
    一、非遺茶筅·點茶之器
    二、天目盞·凝香聚韻
    三、陸羽泉·泉甘茶醇
第三章  徑山茶品牌文化象徵系統
  第一節  徑山茶品牌文化的基本特徵
    一、品牌定位·江南風雅
    二、品牌特質·五層維度
    三、消費特質·三化消費
    四、傳播要素·三體互動
    五、儀式營造·彰顯意義
  第二節  徑山茶品牌文化的象徵結構
    一、消費文化·風雅內核
    二、價值支撐·五真融匯
    三、品牌生態·互利共生
    四、品牌表達·重塑價值
第四章  徑山茶品牌文化力現狀描摹
  第一節  品牌文化力指數研究發現
    一、研究緣起·文化賦能
    二、理論模型·三力鼎立

    三、研究程序·合力創新
  第二節  徑山茶品牌文化力身居高位
    一、品牌文化力·高位高壓
    二、品牌文化生產力·雙面映射
    三、品牌文化環境力·雙核驅動
    四、品牌文化消費力·中原逐鹿
  第三節  徑山茶品牌文化力未來願景
    一、提質壯大·龍頭引領
    二、產業多元·激發潛能
    三、提升體驗·拓展文旅
    四、深化渠道·提升口碑
    五、聚合資源·營造場景
    六、強化形象·全域消費
    七、彰顯底蘊·鏈接當代
    八、夯實根基·拓展交流
第五章  徑山茶品牌文化互榮發展模式
  第一節  徑山茶品牌管理新型模式
    一、五權分治·政產學研用
    二、結構意義·實現組織創新
  第二節  徑山茶品牌文化的三大內核
    一、「五真」價值
    二、「三善」使命
    三、「三美」願景
  第三節  徑山茶品牌文化互榮發展路徑
    一、古今中外·互鑒共榮
    二、生產消費·互促共榮
    三、社會階層·協同共榮
    四、文化科技·合力共榮
  第四節  徑山茶品牌文化互榮發展目標
    一、與禪茶文化互榮
    二、與風雅江南互榮
    三、與和美生活互榮
    四、與城鄉融合互榮
    五、與世界大同互榮
第六章  和合共生·多方共榮
  第一節  典型村落·共生共榮
    一、徑山茶與徑山村
    二、徑山茶與小古城村
  第二節  天人合一·相生相榮
    一、恢復創新·探索茶人
    二、技藝傳承·非遺茶人
    三、共富引領·新生茶人
    四、運籌帷幄·組織茶人
第七章  徑山茶品牌文化的深層思考
  第一節  品牌美學·風雅共美
    一、感官美學·簡約風雅的審美體驗
    二、情感美學·風雅樂趣的審美共鳴
    三、文化美學·各美其美更美美與共
  第二節  品牌態度·求真向善
    一、坦然面對沉浮

    二、淡然拿起放下
    三、矢志求真向善
  第三節  品牌哲學·通透人生
    一、通透之己身
    二、通透之他人
    三、通透之世界
參考文獻
附錄
  附錄一  訪談提綱
  附錄二  調研地點與調研內容
  附錄三  徑山茶品牌相關政策、實施意見及管理辦法
  附錄四  徑山茶行業標準（現行）
後記

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