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旅遊商品創意(活頁式高等職業教育十四五規劃旅遊大類精品教材)

作者：編者:龐馨|責編:黃梓芮
出版社：華中科技大學
ISBN：9787577221137

出版日期：2025/08/01
裝幀：活頁
頁數：214

人民幣：RMB 59.8 元售價：元

內容大鋼

本教材內容主動對接旅遊產業在創意設計、文化傳播、營銷推廣等領域的新動態。以行動導向為原則，教材依據旅遊商品開發中的典型工作任務，將旅遊商品開發所涉及的理論知識與優秀案例加以融合，並緊密貼合現實消費場景。教材按照「文化內容創意開發能力—文化價值開發能力—文化旅遊產品營銷傳播能力」的遞進式能力培養模式，設置了博物館、非物質文化遺產、城市、紅色旅遊、鄉村、校園、主題樂園七個主題的旅遊文創商品開發任務。教材中引入實際開發案例，旨在助力學習者提升文化旅遊創意開發能力和文化資源創新轉化能力。

作者介紹

編者:龐馨|責編:黃梓芮
龐馨，副教授，雲南旅遊職業學院旅遊管理學院導遊研學教研室主任，導遊專業帶頭人，雲南省中級「雙師型」教師。主要研究方向為旅遊文化與職業教育，主講「旅遊商品創意」「研學課程設計與實施」等課程。長期從事全國導遊資格考試課程培訓工作，擔任全國導遊資格考試（雲南考區）面試考官。主持建設的課程「旅遊商品創意」獲評雲南省在線精品課程。參與完成多項由雲南省教育廳、中國旅遊研究院昆明分院、雲南省旅遊規劃研究院組織的研究課題，並作為團隊主要成員獲雲南省教學成果獎一等獎。

項目一  認識旅遊商品
  前置任務旅遊商品概述
  綜合實訓  旅遊商品市場調查
  實戰啟航
項目二  博物館旅遊商品創意
  任務2-1  博物館藏品分析
  任務2-2  博物館文創商品的創新驅動
  任務2-3  吉祥文化符號在博物館文創中的應用
  任務2-4  基於博物館文創商品價值傳遞的創新思路
  任務2-5  基於「一物多用」理念的設計方法
  綜合實訓  博物館文創商品創意策劃
  實戰啟航
項目三  非物質文化遺產旅遊商品創意
  任務3-1  非物質文化遺產的概念
  任務3-2  非物質文化遺產資源分析
  任務3-3  非物質文化遺產旅遊商品開發策略
  任務3-4  非物質文化遺產旅遊商品營銷與推廣
  綜合實訓  非物質文化遺產文創商品創意策劃
  實戰啟航
項目四  城市旅遊商品創意
  任務4-1  城市文化分析
  任務4-2  城市IP與城市旅遊商品營銷推廣
  綜合實訓  城市旅遊文創商品創意策劃
  實戰啟航
項目五  紅色旅遊商品創意
  任務5-1  釐清紅色旅遊文創商品的開發對象
  任務5-2  紅色旅遊文創商品開發策略
  綜合實訓  紅色旅遊文創商品創意設計路演
  實戰啟航
項目六  鄉村旅遊商品創意
  任務6-1  分析鄉村文化
  任務6-2  鄉村文化切入點
  任務6-3  鄉村旅遊商品營銷
  綜合實訓  鄉村旅遊文創商品創意策劃
  實戰啟航
項目七  校園旅遊商品創意
  任務7-1  校園文創商品概述
  任務7-2  校園文創商品開發前期市場調研
  任務7-3  校園文創商品開發策略
  綜合實訓  校園文創商品創意設計路演
  實戰啟航
項目八  主題樂園旅遊商品創意（主題活動策劃）
  任務8-1  主題樂園旅遊商品的重要性
  任務8-2  主題樂園商品開發的策略與實施
  任務8-3  主題活動策劃與實施
  綜合實訓  主題樂園IP打造創意策劃
  實戰啟航
主要參考文獻

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