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營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷)/科特勒新營銷系列

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜//孫暘|譯者:廉曉紅
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111786498
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    營銷1.0時代，即「以產品為中心的時代」，這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售，一種關於說服的藝術。
    營銷2.0時代，即「以消費者為中心的時代」，企業追求與消費者建立緊密的關係，不但提供產品的使用功能，更為消費者提供情感價值。
    營銷3.0時代，「消費者」被還原成「整體的人」「豐富的人」，而不再是以前簡單的「目標人群」；「交換」與「交易」被提升成「互動」與「共鳴」；營銷的價值主張從「功能與情感的差異化」被深化至「精神與價值觀的響應」。
    歡迎來到營銷3.0時代，能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。
    本書提出了一套營銷3.0模型，幫助企業從獨自拼搏、自給自足的經營者，變成與渠道合作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸共命運的有機體，通過使命、願景、價值觀的輸出，最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//(印尼)陳就學//伊萬·塞蒂亞萬|責編:劉靜//孫暘|譯者:廉曉紅
目錄
推薦序一  營銷革命3.0——從「消費者」的營銷到「人」的營銷
推薦序二  邁進以創造力、文化、傳承和環境為導向的第四個時代
前言
作者簡介
第一篇  趨勢
  第1章  擁抱營銷3.0時代
  第2章  營銷3.0的未來模式
第二篇  戰略
  第3章  向消費者營銷使命
  第4章  向員工營銷價值觀
  第5章  向渠道合作夥伴營銷價值觀
  第6章  向股東營銷願景
第三篇  應用
  第7章  推動社會文化變革
  第8章  培養新興市場的創業者
  第9章  努力實現環境可持續性
  第10章  把所有因素整合在一起
讚譽
參考文獻

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