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網路主播(網路視聽系列教材)

  • 作者：編者:中國網路視聽協會|責編:王麗丹
  • 出版社：中國廣播影視
  • ISBN：9787504393630
  • 出版日期：2025/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 96 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統闡述網路主播相關知識與技能。
    第一部分聚焦網路主播的素養和行為規範，涵蓋界定分類、思想政治、法律、職業素養與行為規範等內容，強調主播在思想、法律等方面應具備的素質。
    第二部分介紹網路主播的專業知識，包括語言規範、形象塑造、各類主播業務要求、網路平台及營銷知識，為不同類型主播提供業務指導。
    第三部分著重網路主播的專業技能，如語言表達、主持方法、數據分析及內容生產能力、用戶服務等，幫助主播提升專業水平和服務質量。本書內容全面，是網路主播學習和提升自我的重要參考資料。
作者介紹
編者:中國網路視聽協會|責編:王麗丹
目錄
第一部分 網路主播的素養和行為規範
  第一章 網路主播的界定與分類
    第一節 網路主播界定
      網路主播的界定
      網路主播的起源與發展
    第二節 網路主播分類
      網路主播的分類現狀與職業特點
      網路主播職業發展趨勢與未來展望
    第三節 網路主播視聽節目類型
      直播與錄播：視聽節目的兩種形態
      音頻與視頻：覆蓋用戶的傳播方式
      長、中、短視頻與播客：多樣化的內容形式
  第二章 網路主播思想政治素養
    第一節 思想政治要求
      堅守政治立場，築牢思想根基
      增強社會責任感，傳遞溫暖力量
      強化自律意識，遵守法律法規，維護網路生態
    第二節 價值導向要求
      弘揚社會主義核心價值觀，凝聚社會共識
      樹立正確的審美觀念，引領健康審美風尚
      強化價值引領意識，構建清朗網路空間
    第三節 創作導向要求
      堅持以人民為中心，貼近群眾生活
      注重思想內涵與藝術表現的統一，提高作品質量
      傳承中華優秀傳統文化，促進文明交流互鑒
  第三章 網路主播法律素養
    第一節 基本法律知識
      憲法和民法典：網路主播的法律依據
      網路安全法和電子商務法：業務合法性的雙重保障
      稅收法律與著作權法：職業倫理與法律責任並重
      保護法類的法律和條例：法律精神與人文精神的彰顯
    第二節 行業法規
      廣播電視管理條例
      互聯網信息服務管理辦法：確保合規的職業行為
      法律糾紛與司法救濟
  第四章 網路主播職業素養與行為規範
    第一節 道德規範
      踐行社會主義核心價值觀
      職業倫理
      道德風尚
      文化素養
      個人素養
    第二節 行為規範
      《網路主播行為規範》提供參照標準
      了解《網路短視頻內容審核標準細則（2021）》
第二部分 網路主播的專業知識
  第五章 網路主播語言規範
    第一節 國家通用語言文字使用規定
      國家通用語言文字的界定及特點
      國家通用語言文字的使用要求

    第二節 網路主播語言風格
      網路主播常見的語言失范現象
      語言表達與網路主播品牌形象的關係
  第六章 網路主播的形象
    第一節 網路主播的社會形象
      網路主播社會形象概述
      網路主播社會形象特徵
      網路主播社會形象的塑造、維護與管理
    第二節 網路主播的傳播形象
      網路主播傳播形象概述
      網路主播傳播形象特徵
      網路主播傳播形象的塑造、優化與管理
    第三節 網路主播的個人形象
      網路主播個人形象概述
      網路主播個人形象特徵
      網路主播個人形象的塑造、維護與管理
  第七章 各類網路主播業務要求
    第一節 資訊主播
      資訊主播業務概述
      資訊主播特點
      資訊主播相關注意事項
    第二節 知識主播
      知識主播業務概述
      知識主播特點
      知識主播相關注意事項
    第三節 戶外主播
      戶外主播業務概述
      戶外主播特點
      戶外主播相關注意事項
    第四節 電商主播
      電商主播業務概述
      電商主播特點
      電商主播相關注意事項
    第五節 才藝主播
      才藝主播業務概述
      才藝主播特點
      才藝主播相關注意事項
    第六節 遊戲主播
      遊戲主播業務概述
      遊戲主播特點
      遊戲主播相關注意事項
    第七節 虛擬主播
      虛擬主播業務概述
      虛擬主播特點
      虛擬主播相關注意事項
  第八章 網路平台
    第一節 網路平台類型
      網路平台類型
      網路平台運行方式概述
    第二節 網路主播安全知識

      網路信息安全知識
      場地環境安全知識
    第三節 網路主播准入知識
      網路主播註冊流程
      網路主播註冊注意事項
  第九章 網路主播業務營銷知識
    第一節 網路營銷
      網路營銷定義與分類
      網路營銷環境分析
      網路營銷市場分析
    第二節 網路營銷策劃
      網路營銷中的用戶行為
      網路營銷戰略制定及實施
      網路營銷策劃方案
    第三節 網路營銷傳播
      網路營銷傳播概念及特點
      網路營銷傳播策略
      廣告策劃與傳播
      網路營銷傳播效果
第三部分 網路主播的專業技能
  第十章 網路主播的語言表達
    第一節 語言要求
      準確：語言表達的基本要求
      流暢：語言傳播的基本標準
    第二節 審美要求
      大眾審美需求
      個性化審美需求
    第三節 文化要求
      增加知識儲備
      挖掘文化內涵
  第十一章 網路主播主持方法
    第一節 內容與形式
      堅持精品創作
      呈現形式
    第二節 準確與表達
      主持準備工作
      表達規律
    第三節 交流與互動
      交流的目的、原則與方法
      互動的目的、原則與方法
  第十二章 網路主播數據分析及宣傳推廣能力
    第一節 網路營銷數據分析
      網路營銷數據收集
      網路營銷關鍵數據
      網路營銷數據應用
    第二節 數據分析常用指標
      網路主播數據分析常用指標
      用戶數據分析常用指標
      品牌及產品數據分析常用指標
      直播數據分析常用指標

      短視頻數據分析常用指標
    第三節 數據分析方法與工具
      數據分析常用方法
      數據分析常用工具
      數據分析常用平台
    第四節 基於數據分析的策略優化
      關鍵數據分析
      優化策略制定與實施
      優化策略效果分析
  第十三章 網路主播內容生產能力
    第一節 網路主播定位與內容策劃
      網路主播定位策略
      網路主播內容策劃
    第二節 網路主播節目生產流程
      選題策劃
      腳本撰寫
      主持互動
      錄製編輯
      完善直播
  第十四章 網路主播用戶服務
    第一節 網路用戶關係管理
      網路用戶生命周期
      網路用戶關係管理目標
      網路用戶關係管理內容
    第二節 網路用戶畫像
      網路用戶群體特徵及類型
      網路用戶畫像維度
      網路用戶畫像識別與分析
    第三節 網路用戶關係管理策略
      網路用戶增長策略
      網路用戶分層策略
      基於網路用戶生命周期的服務策略
參考文獻

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