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品牌師(品牌專業人員培訓系列教材)

作者：編者:品牌專業人員培訓系列教材品牌師編寫組|責編:李陽
出版社：中國商務
ISBN：9787510352065

出版日期：2025/02/01
裝幀：平裝
頁數：282

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

本書旨在系統地傳授品牌建設的理論知識與實踐技能，幫助品牌從業者深入理解品牌的力量，掌握品牌管理的核心要素，提升品牌戰略規劃與執行的能力。
本書在內容設置上力求全面，不僅涵蓋了品牌的基礎理論、品牌的歷史發展、品牌的重要性等基礎知識，更深入探討了品牌規劃、品牌塑造、品牌推廣、品牌維護、品牌運營、品牌價值評價的實際操作技能。其中，「品牌規劃」章節介紹了品牌基本內涵和分類、強勢品牌策略以及品牌規劃的管理與維護；「品牌塑造」章節通過品牌塑造「七步法」系統闡述品牌建設關鍵舉措；「品牌推廣」章節介紹品牌傳播概念、基本工具及實施流程；「品牌維護」章節介紹品牌權益的基本知識，深入探討品牌維護過程中遭遇的風險並給出針對性應對方案；「品牌運營」章節關注質量、創新、影響力、社會責任、國際化等要素對於品牌運營工作的重要性；「品牌價值評價」章節深入剖析品牌價值的形成機理，介紹品牌價值評價模型的構建及指標體系。

作者介紹

編者:品牌專業人員培訓系列教材品牌師編寫組|責編:李陽

緒論
  一、黨和國家的品牌政策
  二、品牌的重要性
  三、品牌發展歷程
第一章  品牌規劃
  第一節  品牌內涵及分類
  第二節  品牌定位與差異化
  第三節  強勢品牌策略
  第四節  品牌規劃的管理與維護
第二章  品牌塑造
  第一節  品牌塑造的「七步法」
  第二節  品牌的主要架構類型
  第三節  品牌化的基礎與管理模式
  第四節  品牌價值主張及形象管理
  第五節  品牌危機管理
第三章  品牌推廣
  第一節  關於品牌傳播
  第二節  品牌傳播的實施
  第三節  數智化背景下品牌傳播的基本工具
  第四節  數智化背景下品牌傳播的渠道
  第五節  品牌傳播方案的制定
第四章  品牌維護
  第一節  品牌相關權益的基本知識
  第二節  品牌維護中商標權與其他權益的區別
  第三節  品牌維護中的風險識別及應對
第五章  品牌運營
  第一節  品牌運營綜述
  第二節  質量是品牌運營的支撐
  第三節  創新是品牌運營的靈魂
  第四節  影響力是品牌運營的關鍵
  第五節  社會責任與ESG是品牌運營的底色
  第六節  國際化是品牌運營的機遇
第六章  品牌價值評價
  第一節  品牌價值及其形成機制
  第二節  國外品牌評價技術現狀
  第三節  國內品牌評價技術現狀
  第四節  品牌價值評價模型的構建
  第五節  中國品牌評價標準體系的構建
  第六節  中國特色品牌價值評價制度的建立

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