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數字互動營銷--數字營銷技術應用(初級第2版數字營銷技術應用1+X證書制度系列教材十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:李宇紅//顏青|責編:康蓉
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040653885
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：307
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，是數字商貿「崗課賽證」融通新形態一體化教材，也是數字營銷技術應用1+X證書制度系列教材。
    本書依據《數字營銷技術應用職業技能等級標準》（初級）編寫，以黨的二十大與二十屆三中全會精神為指導，以企業的數字互動營銷需求為背景，以提高企業私域客戶增長和品牌認同為核心，聚焦先進行業企業數字互動營銷關鍵工作內容，採用項目引領、任務驅動的方式，構建數字互動營銷知識體系和技能體系。全書共六個項目，包括數字互動營銷策劃、數字化客戶開發、數字化留存營銷、數字化營銷轉化、數字化裂變營銷和數字互動營銷效果分析。全書結構清晰、內容新穎，「課崗賽證」融通特色鮮明，具有較強的實用性、創新性和前瞻性。
    本書可以作為高等職業教育專科、本科院校，中等職業院校和應用型本科院校市場營銷、網路營銷與直播電商、電子商務、連鎖經營與管理等相關專業的教材，也可以作為數字營銷技術應用職業技能等級證書的培訓教材，還可以作為數字營銷相關從業人員和社會人士的自學參考用書。
作者介紹
編者:李宇紅//顏青|責編:康蓉
目錄
項目1  數字互動營銷策劃
  任務1.1  目標客戶洞察
  任務1.2  數字互動營銷渠道策劃
  任務1.3  數字互動營銷方式策劃
  1+X證書知識訓練
項目2  數字化客戶開發
  任務2.1  客戶開發策略制定
  任務2.2  潛在客戶開發
  任務2.3  行為客戶開發
  任務2.4  關係客戶開發
  1+X證書知識訓練
項目3  數字化留存營銷
  任務3.1  客戶價值分層
  任務3.2  新客戶留存營銷
  任務3.3  活躍客戶留存營銷
  任務3.4  流失客戶挽回
  1+X證書知識訓練
項目4  數字化營銷轉化
  任務4.1  營銷轉化路徑設計
  任務4.2  直播營銷轉化
  任務4.3  促銷活動轉化
  任務4.4  體驗式營銷轉化
  1+X證書知識訓練
項目5  數字化裂變營銷
  任務5.1  數字化裂變營銷模式設計
  任務5.2  口碑式裂變營銷
  任務5.3  社交式裂變營銷
  任務5.4  利益式裂變營銷
  1+X證書知識訓練
項目6  數字互動營銷效果分析
  任務6.1  客戶數據分析
  任務6.2  營銷內容分析
  任務6.3  營銷活動效果分析
  1+X證書知識訓練
參考文獻

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