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酒店數字化營銷(高等職業教育酒店管理與數字化運營專業產教融合新形態教材)

  • 作者：編者:宿亞琳//林兵//韓爾立|責編:蘇麗婭
  • 出版社：北京師大
  • ISBN：9787303307111
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞酒店數字化營銷展開，共分七個項目。項目一至三為基礎鋪墊，先介紹酒店市場營銷導論，涵蓋營銷認識、環境分析與SWOT運用；接著闡述市場細分及產品定位，包括調研、細分定位與精準定位；再介紹組合營銷策略，涉及產品、價格、渠道與促銷。項目四至七聚焦數字化營銷，先講解數字化營銷認知、圖文視頻營銷及文案寫作；然後進行數據分析與用戶畫像生成；之後介紹多種數字化營銷渠道，如網站App、社交媒體、搜索引擎、短視頻直播；最後著重講述酒店OTA平台營銷，包括平台認識與營銷技巧，幫助讀者全面系統地掌握酒店數字化營銷的理論與實踐知識。
作者介紹
編者:宿亞琳//林兵//韓爾立|責編:蘇麗婭
目錄
項目一 酒店市場營銷導論
  任務一 認識酒店市場營銷
  任務二 酒店營銷環境分析
  任務三 學會運用SWOT分析法
項目二 酒店市場細分及產品定位
  任務一 酒店市場調研
  任務二 細分和定位酒店市場
  任務三 酒店產品的精準定位
項目三 酒店組合營銷策略
  任務一 制訂酒店產品策略
  任務二 靈活調整酒店的價格
  任務三 挖掘酒店營銷渠道
  任務四 適時開展促銷活動
項目四 酒店數字化營銷
  任務一 認識酒店數字化營銷
  任務二 學會圖文營銷和視頻營銷
  任務三 掌握營銷文案寫作技巧
項目五 數據分析及用戶畫像
  任務一 分析酒店營銷數據
  任務二 生成用戶畫像
項目六 酒店數字化營銷渠道
  任務一 利用網站及App營銷
  任務二 使用社交媒體賬號營銷
  任務三 嘗試搜索引擎營銷
  任務四 體驗短視頻及直播營銷
項目七 酒店OTA平台營銷
  任務一 認識酒店OTA平台
  任務二 酒店OTA平台營銷的技巧

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