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AI時代下的智能營銷傳播

  • 作者：編者:楊雪|責編:陳然
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577221113
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從智能營銷大背景出發，探討在智能技術普及的當下，營銷生態鏈中各環節發生的變化，以及該如何把握好時代風口進行精準營銷傳播，如何為消費者創造價值並促進營銷傳播效果的提升。
    在具體內容上，本書對營銷的定義及智能營銷的本質和演變進行了釐清，進而結合典型案例分析，從人工智慧背景下營銷產業鏈的各要素的轉變為切入點，探討在該背景下如何改進營銷方式，如何找准消費者價值，如何構建營銷閉環實現品牌效能提升，並就智能營銷可能催生的倫理法律風險進行了分析並提出規避措施。
作者介紹
編者:楊雪|責編:陳然
    楊雪，湖北大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師、廣告學系主任。本碩博均就讀於武漢大學新聞與傳播學院，專註廣告與媒介經濟、數字營銷與品牌傳播研究，系湖北省廣告協會專家委員會核心專家。主持及參與多項國家與省部級科研項目，所著專著榮獲湖北省高等學校哲學社會科學研究優秀成果獎。長期指導並帶領學生在全國大學生廣告藝術大賽中屢獲國家及省級獎項，兩度獲評湖北大學「學子心中的魅力青年教師」，並多次獲全國性賽事「優秀指導教師」稱號。
目錄
第一章 釐清本質：如何理解營銷傳播
  第一節 AI的定義與發展歷程
    AI的定義
    AI的發展歷程
  第二節 營銷傳播的發展歷程
    什麼是營銷傳播
    營銷傳播的發展歷程
  第三節 智能營銷傳播下廣告產業鏈的嬗變
    智能化廣告產業鏈上的六種公司
    智能營銷傳播下廣告產業鏈的變革
第二章 從數據到洞察：潛在人群挖掘與畫像構建
  第一節 解碼數據：AI賦能背後的底層邏輯
    大數據技術
    人工智慧技術
    雲計算技術
    區塊鏈技術
  第二節 挖掘潛在人群，實現高效精準對接
    消費者行為模型
    消費者購買新產品的決策階段
  第三節 消費者畫像構建與智能洞察
    什麼是消費者畫像
    消費者畫像的構建
    消費者畫像的應用
第三章 設計營銷戰略：市場細分與差異化定位
  第一節 什麼是營銷戰略
  第二節 基於大數據的市場細分與人群定位
    大數據在市場細分中的應用
    基於大數據構建用戶畫像
    實現個性化推薦和差異化定位
  第三節 AI在戰略制定中的賦能與重塑
    科大訊飛：AI技術的領跑者
    飛鶴與火山引擎：共創AI賦能的數字化轉型之路
    一汽大眾：AI全鏈智能體
第四章 找准消費者價值，定製解決方案
  第一節 消費者價值識別與評估體系構建
    消費者價值的意義與分類
    如何構建消費者價值評估體系
    AI技術普及帶來的影響
  第二節 鎖定目標，解決痛點
    依據消費者價值，找到目標客戶
    提供針對性解決方案
    AI扮演的關鍵角色
  第三節 回歸人本，建立情感連接
    人本是一切營銷的出發點
    巧用AI，強化情感連接
第五章 量體裁衣：智能內容生成與創意投放
  第一節 AI在內容生成、優化與分發中的角色
    AI是內容行業的革新者
    AI是內容行業的合作者
    AI是內容行業的攪局者

  第二節 如何通過AI賦能內容「種草」
    「種草」是目的，AI是手段
    提示詞工程：內容生成的魔法
    使用提示詞工程完成內容創作五要素的生成
  第三節 創意投放：場景營銷和程序化創意
    場景營銷新篇章：AI數字人引領電商直播新潮流
    智能引領廣告浪潮：程序化創意點亮營銷之路
  第四節 創意公司的AI內容創作實踐
    麥當勞展出AI版青銅器漢堡，「麥門」也有傳家寶了
    聯想攜手GQ打造「新世界詞典」——讓科技「可以被感受」
    微軟用AI繪製普通人的節日回憶
第六章 打造閉環：口碑維護與效果優化
  第一節 口碑營銷傳播中的AI監測與引導
    口碑營銷傳播的概念
    AI參與傳播過程中的監測和引導
  第二節 CRM系統的智能化升級
    CRM系統的概念
    最好的CRM平台——Salesforce
    CRM系統智能化升級
  第三節 社群營銷傳播與私域價值轉化
    社群營銷的概念及成功案例
    AI提升社群營銷的廣度和深度
    AI分析技術助力私域價值的轉化
  第四節 廣告智能應對和廣告效果優化
    廣告數據監測與分析
    AIGC生成素材及動畫效果
    智能互動式廣告擴大效果與影響
    AI智能助手加入對話
    AI智能用戶畫像生成器
    A/B版廣告數據效果對比
第七章 數智時代下的品牌建設
  第一節 AIGC對品牌市場工作的重構
    AI嵌入下的部門細分與重組
    AI時代下的品牌打造
    AI驅動下的全鏈路營銷
    AI技術對品牌市場工作的優化
    AI技術對品牌市場工作的挑戰
  第二節 AIGC在品牌建設中的創新應用
    訊飛寫作，開啟內容生產新紀元
    AI藝術攝影展，點亮品牌的價值
    沉浸式玩法，掀起用戶共創熱潮
  第三節 各類廣告公司如何協同推進品牌建設
    綜合服務公司：建立一站式平台，助力營銷場景多元化
    數據公司：提供數據服務，助力精準營銷
    技術公司：提供技術支持，打通環節壁壘
    程序化購買公司：優化廣告投放，助推降本增效
    創意公司：堅持「創意為王」，完善營銷內容
    咨詢公司：融合技術與內容，提供建設性見解
第八章 AI營銷傳播的倫理問題、風險與未來展望
  第一節 AI營銷傳播帶來的倫理問題、風險及其規避措施

    隱私泄露風險
    數據偏見與歧視風險
    缺乏真誠溝通與透明度風險
    誤導性信息與虛假宣傳風險
  第二節 AI技術下營銷傳播的未來展望
參考文獻

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