同類熱銷排行榜

國際市場營銷(高職高專商務英語系列教材)

作者：編者:劉生峰//潘柳靜//王雪芬|責編:王波|總主編:曾用強//袁洪
出版社：重慶大學
ISBN：9787568954716

出版日期：2025/08/01
裝幀：平裝
頁數：201

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    本書的編寫具有以下特點：
    （1）新穎性。本書吸收了近年來國際市場營銷領域的諸多研究成果，採用了許多最新的案例。
    （2）簡明性。本書對市場營銷理論進行了梳理，對案例進行了加工，力求使理論和案例更加簡潔明了。
    （3）實踐性。本書採用的許多案例多數是近年來發生的、為人所熟悉的、生動典型的公司實踐。
    （4）針對性。本書以全國各類涉及?國際市場營銷?的證書考試大綱為基礎，突出重點，破解難點，使學生學完本書後能順利通過各類考試中「國際市場營銷」相關的考核。
    （5）配套性。為了提高學習效果，本書每章都配有練習題，重點內容後面配有相應的案例分析，期望幫助學生更好地理解和掌握國際市場營銷相關理論和知識。

作者介紹

編者:劉生峰//潘柳靜//王雪芬|責編:王波|總主編:曾用強//袁洪

第一章  國際市場營銷概述
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  國際市場與國際市場營銷
  第三節  企業市場營銷觀念的演變
  第四節  市場營銷管理
  第五節  企業介入國際市場營銷的程度
【課後練習題】
第二章  國際市場營銷環境
  第一節  企業與市場營銷環境的關係
  第二節  國際市場營銷的宏觀環境
  第三節  國際市場營銷的微觀環境
  第四節  市場營銷環境的分析方法
【課後練習題】
第三章  國際市場營銷調研
  第一節  國際市場營銷調研概述
  第二節  國際市場營銷調研的方法
【課後練習題】
第四章  國際市場購買者行為分析
  第一節  消費者市場購買行為概述
  第二節  消費者市場購買行為影響因素
  第三節  消費者購買決策過程
  第四節  組織購買行為
【課後練習題】
第五章  STP營銷
  第一節  國際市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
  第四節  國際市場進入方式
【課後練習題】
第六章  國際產品策略
  第一節  整體產品的概念
  第二節  國際產品設計策略：標準化還是本土化
  第三節  國際營銷的品牌策略
  第四節  國際營銷的包裝策略
  第五節  國際新產品研發策略
  第六節  國際產品生命周期
  第七節  水貨
【課後練習題】
第七章  國際市場營銷定價策略
  第一節  影響國際市場營銷產品定價的主要因素
  第二節  國際市場營銷定價方法
  第三節  國際市場營銷定價策略
【課後練習題】
第八章  國際分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  國際分銷渠道的選擇
  第三節  國際物質分銷渠道
【課後練習題】
第九章  國際市場促銷策略
  第一節  促銷概述

  第二節  人員推銷
  第三節  廣告宣傳
  第四節  營業推廣
  第五節  公共關係
【課後練習題】
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

國際市場營銷(高職高專商務英語系列教材)