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數智廣告文案創作(數智廣告傳播系列教材)

  • 作者：馬中紅//吳映秋|責編:楊柳|總主編:馬中紅
  • 出版社：蘇州大學
  • ISBN：9787567253070
  • 出版日期：2025/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：269
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書對廣告文案創作的理論與實踐、思維與創意、篇章與修辭、技能與技巧進行系統討論，尤其關注數智技術對平台化廣告文案創作的深刻影響。第一至三章為基礎篇章，在廓清廣告文案核心概念、創作觀念發展脈絡的基礎上，重點闡釋數智廣告文案的新理念、創意本質及構想方向，深度解析廣告文案創作與文化資源之間的互文性特徵。第四至六章為廣告文案創作實踐篇章，具體討論數智技術賦能廣告文案創作的底層邏輯，並基於廣告文案複雜的結構元素詳細分析廣告標題、廣告正文、廣告語、商標命名、廣告歌曲的創作原理和技巧，對廣告語言藝術、敘事、彈幕和提示詞的寫作手法進行實操訓練。第七至十章為數智應用場景下的廣告文案創作，詳細拆解圖文廣告、短視頻廣告、直播廣告及音頻廣告文案的新結構、新形式與新創作技法，系統構建適應數智營銷環境的新型廣告文案創作知識體系。
作者介紹
馬中紅//吳映秋|責編:楊柳|總主編:馬中紅
目錄
第一章 廣告文案概念界定與創作觀
  第一節 廣告文案的定義及創作特徵
    一、廣告文案的概念之爭
    二、廣告文案的定義
    三、廣告文案創作的特徵
  第二節 廣告文案觀
    一、早期廣告文案觀
    二、近代廣告文案觀
    三、現代廣告文案觀
  第三節 數智廣告文案觀
    一、過程化內容創新
    二、參與式內容生產
    三、數據與流量驅動創作
    四、可視化與可交互
    五、人工智慧技術協助創作
    六、跨平台聯動
第二章 廣告文案創意
  第一節 廣告創意的概念與特徵
    一、Idea 或 Creation
    二、創意與相關概念的區別
    三、真正的創意
  第二節 廣告文案創意構想方向
    一、深度解讀商品，尋找促銷元素
    二、深入剖析消費者心理，發現利益點
    三、多角度定位，賦予產品新賣點
    四、從概念創新出發，打造品牌個性
    五、基於數智媒體，利用平台特性獲取流量
  第三節 廣告文案創意技法
    一、同一思維與類比
    二、異物組合與類比
    三、生活常態與生活變形
    四、文字變形與可視化設計
    五、反向思維與不按常理出牌
    六、「網感」與熱梗熱詞的創新借用
第三章 廣告文案創作的互文性與文化資源
  第一節 互文性與廣告文案創作
    一、互文性的界定
    二、廣告互文性
    三、互文性手法
  第二節 廣告文案創作與外部文本的互文性
    一、廣告文案創作與神話傳說
    二、廣告文案創作與文學作品
    三、廣告文案創作與新聞作品
    四、廣告文案創作與影視作品
  第三節 廣告文案創作與內部文本的互文性
    一、廣告文案創作與廣告作品
    二、廣告文案創作與圖像
    三、廣告文案創作與音樂作品
  第四節 傳統文化資源與廣告文案創作
    一、傳統哲學觀念

    二、形象直觀的思維模式
    三、集體性的文化心理
    四、謙厚的道德觀念
  第五節 流行文化與廣告文案創作
    一、新價值觀念與社會心態
    二、新分層與新文化趨勢
    三、流行元素與新語文現象
第四章 廣告文案創作的數智技術賦能
  第一節 數智技術的界定、類型與應用
    一、數智技術的基礎原理
    二、廣告文案創作的技術內核與邊界
    三、數智技術的應用
  第二節 基於 AIGC 的廣告文案創作
    一、AIGC 的定義及應用場景
    二、自動化文案生成
    三、批量文案產出
    四、個性化文案創作
    五、文案擴寫和潤色
  第三節 廣告文案創作的數智工具
    一、主流 AI 文案創作平台
    二、廣告文案創作實用工具
    三、實戰案例分享
第五章 結構元素與廣告文案創作
  第一節 廣告文案的基本結構元素
    一、廣告標題
    二、廣告語
    三、廣告正文
    四、附文
    五、商標
    六、廣告歌曲
  第二節 廣告標題創作
    一、廣告標題的組成
    二、廣告標題的類型
    三、廣告標題創作的內容要求
    四、廣告標題創作的形式要求
    五、有效廣告標題的特性
  第三節 廣告正文創作
    一、廣告正文的經典結構
    二、廣告正文的類型
    三、有效廣告正文的檢測標準
  第四節 廣告語創作
    一、廣告語訴求點提煉
    二、廣告語的創作原則
  第五節 商標命名藝術
    一、商標命名的利用性資源
    二、商標命名的可識別性與傳達性
    三、商標命名的原則
  第六節 廣告歌曲創作
    一、廣告歌曲在信息傳播中的作用
    二、廣告歌曲創作的原則和技巧

第六章 語言與廣告文案創作
  第一節 語言的字、詞、句與廣告文案
    一、字與廣告文案
    二、詞與廣告文案
    三、句子與廣告文案
    四、修辭與廣告文案
  第二節 敘事聚焦與廣告文案
    一、外部聚焦與廣告文案
    二、內部聚焦與廣告文案
    三、無聚焦與廣告文案
    四、敘事開放性
  第三節 彈幕
    一、彈幕溯源
    二、彈幕的形式特徵
    三、彈幕廣告文案創作
  第四節 提示詞
    一、提示詞與廣告文案創作
    二、提示詞的生成機制
    三、提示詞的指令優化
第七章 圖文廣告文案創作
  第一節 大眾傳播媒介圖文廣告文案
    一、平面媒體廣告文案
    二、戶外廣告文案
  第二節 社交媒體典型圖文廣告文案
    一、微博：熱搜與超話
    二、微信：朋友圈、公眾號與小程序
    三、小紅書：種草與生活方式
    四、大眾點評：商家店鋪與評價系統
    五、電商平台：寶貝詳情與優惠促銷
  第三節 圖文廣告文案創作手法舉凡
    一、美化場景
    二、營造情緒氛圍
    三、擅用流行語
    四、設置互動
第八章 短視頻廣告文案創作
  第一節 短視頻的類型與特徵
    一、短視頻的類型
    二、短視頻的特徵
    三、短視頻廣告的演變
  第二節 短視頻廣告文案的構成要素
    一、封面圖文：「3 秒定生死」的視覺「鉤子」
    二、標題與作品描述：文字精準狙擊
    三、話題：隱秘流量磁鐵
    四、字幕、旁白與貼紙：多感官文字共振
  第三節 短視頻廣告文案的類型及創作原則
    一、告知型
    二、故事型
    三、代言型
    四、劇場型
    五、系列型

第九章 直播廣告文案創作
  第一節 直播的類型及特徵
    一、主播類型
    二、直播場景
    三、直播品類
  第二節 直播話術
    一、主播話術
    二、助播捧哏
    三、多平台適配策略
  第三節 直播間字幕
    一、裝飾區字幕
    二、消費區字幕
    三、評論區字幕
第十章 音頻廣告文案創作
  第一節 音頻廣告的類型與特徵
    一、車載廣播廣告
    二、播客廣告
    三、智能語音廣告
  第二節 音頻廣告的構成要素與創意原則
    一、構成要素
    二、創意原則
  第三節 車載廣播廣告文案
    一、車載廣播的特性
    二、車載廣播廣告的表現形式
    三、車載廣播廣告文案創作策略
  第四節 播客廣告文案
    一、播客的特性
    二、播客廣告的表現形式
    三、播客廣告文案的平台類型及創作
  第五節 智能語音廣告文案
    一、智能語音的特性
    二、智能語音廣告的類型
    三、智能語音廣告的媒體類型及創作

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