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市場營銷策劃--理論案例實訓(第4版高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄新專標配套教材)

  • 作者：編者:王麗麗|責編:賈若曦
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040652826
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：189
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是「十四五」職業教育國家規劃教材，也是高等職業教育商貿類專業群市場營銷專業新目錄·新專標配套教材。
    本書以黨的二十大和二十屆三中全會精神為指導，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，致力於實現價值引領、知識傳授、素養培育、技能提升與策劃創新的全面融合。本書精心設置了七個項目，包括走進市場營銷策劃、市場調研策劃、市場細分與市場定位策劃、產品與價格策劃、促銷策劃、分銷渠道策劃和數字營銷策劃，緊跟數智時代營銷策劃的變革，深度融入人工智慧、大數據、數字營銷等前沿內容，精選兼具時效性與典型性的前沿熱點案例，全面反映現代市場營銷策劃的新理論、新探索與新實踐，培養學生的市場營銷策劃新思維、新技能。
    本書既可以作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷、網路營銷與直播電商等專業及其他相關專業的教材，也可以作為行業企業市場營銷策劃相關工作人員、社會學習者的職業培訓教材與參考讀物。
作者介紹
編者:王麗麗|責編:賈若曦
目錄
項目一 走進市場營銷策劃
  學習目標
  思維導圖
  引例啟思 數字浪潮下的市場營銷策劃革命
  1.1 市場營銷策劃概述
  1.2 市場營銷策劃的原則與流程
  1.3 新時代對市場營銷策劃人員的新要求
  學習訓練
項目二 市場調研策劃
  學習目標
  思維導圖
  引例啟思 微博泛二次元市場調研報告
  2.1 市場調研的內容策劃
  2.2 市場調研的方法策劃
  2.3 市場調研的流程策劃
  學習訓練
項目三 市場細分與市場定位策劃
  學習目標
  思維導圖
  引例啟思 小城造漢服，已然火出圈
  3.1 市場細分策劃
  3.2 目標市場策劃
  3.3 市場定位策劃
  學習訓練
項目四 產品與價格策劃
  學習目標
  思維導圖
  引例啟思 廣西橫州：鄉村振興中「好一朵茉莉花」
  4.1 產品與產品組合策劃
  4.2 品牌策劃
  4.3 新產品開發策劃
  4.4 價格策劃
  學習訓練
項目五 促銷策劃
  學習目標
  思維導圖
  引例啟思 借力奧運巧營銷
  5.1 廣告策劃
  5.2 公共關係策劃
  5.3 人員推銷策劃
  5.4 營業推廣策劃
  學習訓練

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