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現代公共關係學(第5版)/復旦卓越21世紀管理學系列

作者：編者:何修猛//于晶|責編:方毅超
出版社：復旦大學
ISBN：9787309175936

出版日期：2025/08/01
裝幀：平裝
頁數：384

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書基於緩解流量焦慮的需要，根據傳播公關知識、超越公關經驗、培育公關素養、掌握公關理論、發展公關能力五項原則編寫，圍繞協調公眾關係、塑造品牌形象的目標，從理論層面闡述了公共關係的本質、結構要素，從知識層面分析了公共關係戰略環境分析、戰略能力分析和運作程序的框架內容，從實操層面闡述了公共關係的接待策略、大型活動策略、媒體傳播策略、服務策略、危機管理策略、促銷策略和CIS策略。第五版重點在以下五個方面進行修訂：一是優化框架結構，刪除、改寫了個別章節。二是加強課程思政建設，強化教材立德鑄魂、明理入心、潤物無聲的育人品性。三是在優化原有30多個經典理論的基礎上，又跨學科地引入了20多個經典理論，如議程管理理論、擬劇理論、互動儀式鏈理論、媒體情景理論等，以強化教材的學理性，讓教材發揮基本的學術訓練作用。四是補充了社交媒體時代公共關係互聯網傳播的內容，如SIPS模型、短視頻傳播、二次元傳播、IP傳播、直播等，使教材初步走進數字化世界，更適應Z世代及α世代學生的學習。五是在「問題思考」「課堂討論」「實戰」「要點提示」等互動模塊中設置話題，引導學生使用AI模型生成問題、結論或方案，並進行討論並人工優化，探索應用AI模型推進公共關係的路徑。本書以公共關係策劃與運作為切入點，剖析了公共關係的作用機制與工作技巧，融學理性與實用性于一體，具有內容翔實、適用面寬的特點，既適宜作為高職高專院校、實踐型本科院校、成人教育系統的公共關係課程的教材，又可作為公共關係愛好者和企業經營管理人員的基本讀物。

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編者:何修猛//于晶|責編:方毅超

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