同類熱銷排行榜

服裝營銷與管理(服裝學科系列教材十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)

作者：編者:李正//徐文潔|責編:宗靜//李藝冉
出版社：中國紡織
ISBN：9787522927190

出版日期：2025/07/01
裝幀：平裝
頁數：270

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書為「十四五」普通高等教育本科部委級規劃教材，遵循實用性、實效性與系統性原則，全面介紹市場營銷原理及其在服裝行業中的應用。內容涵蓋服裝營銷的基本理論、實務操作、管理方法與特殊市場策略，系統闡述營銷流程、方法與策略，深入分析服裝市場結構、消費者行為模式及營銷影響因素。書中重點講解調研與預測、目標市場定位、分銷渠道管理、廣告與公關等關鍵內容，具有理論深度與實踐指導意義。
全書圖文並茂，語言簡明，便於讀者直觀理解和系統掌握服裝營銷與管理的核心要領，增強實操能力與專業素養。《服裝營銷與管理》既適合作為高校服裝市場營銷課程教材，也適用於服裝貿易、零售等相關從業人員和行業愛好者參考閱讀。

作者介紹

編者:李正//徐文潔|責編:宗靜//李藝冉
李正（原名李海明），畢業於中央工藝美術學院（現清華大學美術學院）。現為蘇州大學藝術學院教授、博士生導師，蘇州大學藝術研究院副院長，時尚藝術研究中心主任，海得藝術創始人。同時兼任全國藝術專業學位研究生教育指導委員會委員、國家社科基金藝術學項目評審專家庫專家、中國博士后科學基金評審專家庫專家、中國服裝設計師協會常務理事及學術委員會主任委員、中國紡織服裝教育學會理事。有《服裝學概論》《服裝工業製版》《服裝結構設計》《服裝畫表現技法》《服裝畫技法入門與提高》《服飾美學》等30余種教材和專著出版。其中《服裝結構設計》翎艮裝工業製版》榮獲「十二五」部委級優秀教材獎，《服裝工業製版》榮獲部委級優秀教材一等獎，《服裝學概論》榮獲部委級優秀教材二等獎等。在《裝飾》等核心期刊刊發專業學術論文100余篇。主持國家級社科基金項目2項，部委級項目及橫向項目9項，實用新型專利與外觀設計專利13項。

第一章  導論
  第一節  市場的基本內涵
  第二節  市場營銷的基本內涵
  第三節  營銷管理的基本內涵
  第四節  營銷觀念的發展與演變
  第五節  市場營銷組合原理與管理
第二章  服裝營銷環境與消費者行為分析
  第一節  服裝營銷環境
  第二節  服裝組織市場與購買行為
  第三節  服裝消費者市場與購買行為
第三章  市場細分與目標市場的選擇
  第一節  服裝市場細分
  第二節  服裝消費者市場細分
  第三節  目標市場的選擇
第四章  產品技術策劃與管理
  第一節  產品組合與管理
  第二節  新產品開發與管理
  第三節  產品品牌與管理
  第四節  產品包裝與管理
  第五節  產品生命周期分析與管理
第五章  服裝價格與管理
  第一節  服裝價格概述
  第二節  服裝定價
  第三節  服裝定價策略
  第四節  服裝定價調整
第六章  服裝促銷組合管理
  第一節  促銷組合概述
  第二節  廣告促銷管理
  第三節  公共關係促銷管理
  第四節  營業推廣促銷管理
  第五節  人員推銷管理
第七章  服裝分銷渠道管理
  第一節  服裝分銷渠道概述
  第二節  服裝分銷渠道的選擇與管理
  第三節  服裝分銷渠道的物流管理
第八章  服裝視覺營銷管理
  第一節  服裝視覺營銷概述
  第二節  服裝產品陳列與管理
  第三節  服裝視覺營銷中的店鋪藝術設計
第九章  服裝網路營銷與管理
  第一節  服裝網路營銷概述
  第二節  服裝網路營銷戰略分析
  第三節  服裝網路營銷策略與管理
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

服裝營銷與管理(服裝學科系列教材十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)