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AIGC網路營銷(慕課版AI融合創新系列教材)

  • 作者：編者:魏振鋒//馬天有//張惠瑩|責編:姚雨佳
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115676955
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在數字化浪潮中，網路營銷已成為企業開拓市場、塑造品牌、實現業務增長的核心驅動力，而AIGC技術的橫空出世無疑為網路營銷領域注入了一股強大的創新活力，成為推動行業變革的關鍵力量。本書系統地講解了網路營銷的相關策略、方法與技巧，共分為8個項目，分別是AIGC與網路營銷概述、AIGC工具的高效應用、AIGC+網路營銷人貨場分析、AIGC+搜索引擎營銷與App營銷、AIGC+短視頻營銷與直播營銷、AIGC+社交媒體營銷、AIGC+網路廣告營銷、AIGC+網路營銷策劃與應用。
    本書內容新穎、案例豐富，既可作為中、高等職業院校及本科院校網路營銷相關課程的教材，也適合網路營銷從業人員閱讀學習。
作者介紹
編者:魏振鋒//馬天有//張惠瑩|責編:姚雨佳
目錄
項目一 AIGC與網路營銷概述
  任務一 初識網路營銷
    知識儲備
      網路營銷的內容
      網路營銷方式的演進
      網路營銷崗位職責和技能要求
    任務實施：了解網路營銷崗位任職要求
    任務小結
  任務二 初識AIGC
    知識儲備
      AIGC的概念與發展歷程
      AIGC的主要功能
      AIGC在網路營銷中的應用場景
      AIGC人才素質和能力要求
    任務實施：了解AIGC人才崗位需求和能力要求
    任務小結
  綜合實訓：AIGC營銷案例解析
  思考題
項目二 AIGC工具的高效應用
  任務一 認知網路營銷領域常用AIGC工具
    知識儲備
      文本生成編輯類工具
      圖片生成編輯類工具
      視頻編輯類工具
      圖文排版類工具
    任務實施：認知常用AIGC工具及其功能
    任務小結
  任務二 初識AIGC提示詞
    知識儲備
      提示詞的作用
      提示詞的關鍵要素
      提示詞的設計原則
    任務實施：分析AIGC工具的示例提示詞
    任務小結
  任務三 高效地向AIGC工具提問
    知識儲備
      設定明確的目標
      設定限制條件
      拆解複雜任務
      使用思維鏈
      提供參考資源
      動態反饋與迭代優化
    任務實施：分析使用不同提示詞生成的結果
    任務小結
  任務四 認識智能體
    知識儲備
      智能體概述
      國內主流的智能體平台
      智能體在網路營銷中的應用
      創建一個網路營銷智能體

    任務實施：創建網路營銷智能體，輔助網路營銷策劃
    任務小結
  綜合實訓：使用AIGC工具生成麗江古城旅遊宣傳語
  思考題
項目三 AIGC+網路營銷人貨場分析
  任務一 AIGC賦能網路消費者分析
    知識儲備
      網路消費者購買行為過程
      影響網路消費者購買決策的因素
      網路消費者的需求特徵
      使用AIGC工具撰寫網路消費者分析報告
    任務實施：使用AIGC工具分析「Z世代」消費者
    任務小結
  任務二 AIGC賦能商品分析
    知識儲備
      商品信息呈現的內容
      提煉商品賣點的角度
      AIGC工具輔助提煉商品賣點
    任務實施：使用AIGC工具提煉黔陽冰糖橙賣點
    任務小結
  任務三 AIGC賦能網路市場調研
    知識儲備
      網路市場調研的步驟
      網路市場調研的內容
      網路市場調研的方法
      使用AIGC工具撰寫網路市場調研報告
    任務實施：使用AIGC工具撰寫人工智慧營銷市場分析報告
    任務小結
  綜合實訓：使用AIGC工具對鴻星爾克實施人貨場分析
  思考題
項目四 AIGC+搜索引擎營銷與App營銷
  任務一 AIGC賦能搜索引擎營銷
    知識儲備
      搜索引擎營銷的特點
      搜索引擎營銷的方式
      使用AIGC工具優化網站關鍵詞
      使用AIGC工具優化網站內頁
    任務實施：使用AIGC工具撰寫搜索引擎營銷策劃方案
    任務小結
  任務二 AIGC賦能App營銷
    知識儲備
      App營銷的模式
      App營銷的要點
      AIGC工具輔助應用商店優化
      AIGC工具輔助應用商店推廣
    任務實施：使用AIGC工具撰寫App營銷策劃方案
    任務小結
  綜合實訓1：使用AIGC工具撰寫蘇州園林的搜索引擎營銷策劃方案
  綜合實訓2：使用AIGC工具撰寫汽水音樂App營銷策劃方案
  思考題

項目五 AIGC+短視頻營銷與直播營銷
  任務一 AIGC+短視頻營銷
    知識儲備
      營銷類短視頻的內容表現形式
      短視頻創作的基本流程
      使用AIGC工具生成短視頻內容創意
      使用可靈AI和剪映創作童裝推薦短視頻
    任務實施：使用AIGC工具創作女包推薦短視頻
    任務小結
  任務二 AIGC+直播營銷
    知識儲備
      直播營銷的表現形式
      直播營銷活動的流程
      使用AIGC工具撰寫直播營銷活動腳本
      使用騰訊智影創作數字人直播預告短視頻
      使用AIGC工具撰寫直播營銷話術
    任務實施：直播推廣地域農產品
    任務小結
  綜合實訓：使用AIGC工具創作數字人直播短視頻
  思考題
項目六 AIGC+社交媒體營銷
  任務一 AIGC賦能小紅書營銷
    知識儲備
      小紅書筆記的寫作要點
      小紅書口碑營銷的策略
      使用AIGC工具創作與優化小紅書圖文筆記
    任務實施：使用AIGC工具撰寫尤溪金柑口碑營銷筆記
    任務小結
  任務二 AIGC賦能微信營銷
    知識儲備
      微信公眾號文章的寫作要點
      微信軟文營銷的策略
      使用AIGC工具創作與優化公眾號文章
      使用AIGC工具製作公眾號信息長圖
      使用AIGC工具創作朋友圈營銷內容
    任務實施：使用AIGC工具撰寫推廣雕版印刷技藝的公眾號文章
    任務小結
  任務三 AIGC賦能微博營銷
    知識儲備
      微博文案的寫作要點
      微博事件營銷的策略
      使用AIGC工具撰寫微博營銷文案
      使用AIGC工具撰寫微博事件營銷策劃方案
    任務實施：使用AIGC工具為皮影戲撰寫微博事件營銷策劃方案
    任務小結
  綜合實訓：使用AIGC工具撰寫杭州西湖小紅書筆記
  思考題
項目七 AIGC+網路廣告營銷
  任務一 初識網路廣告營銷
    知識儲備

      網路廣告營銷的特點
      網路廣告的類型
      網路廣告的計費方式
      網路廣告策劃的流程
      網路廣告創意的設計技巧
    任務實施：京東網路廣告解析
    任務小結
  任務二 AIGC賦能網路廣告營銷
    知識儲備
      使用AIGC工具撰寫網路廣告投放方案
      使用AIGC工具生成與優化網路廣告創意
      使用AIGC工具製作與優化網路廣告
    任務實施：使用AIGC工具製作推廣阿克蘇紅棗的抖音信息流廣告
    任務小結
  綜合實訓：使用AIGC工具撰寫某品牌手機網路廣告投放方案
  思考題
項目八 AIGC+網路營銷策劃與應用
  任務一 AIGC+網路營銷策劃
    知識儲備
      網路營銷策劃的基本流程
      使用AIGC工具撰寫網路營銷策劃書
    任務實施：利用AIGC工具撰寫「輕上」網路營銷策劃書
    任務小結
  任務二 AIGC+品牌推廣
    知識儲備
      品牌推廣的實施要點
      AIGC輔助品牌推廣策劃
    任務實施：使用AIGC工具撰寫農產品品牌推廣策劃方案
    任務小結
  任務三 AIGC+新品營銷
    知識儲備
      新品營銷的實施要點
      AIGC輔助新品推廣策劃
    任務實施：使用AIGC工具撰寫鄰水臍橙推廣策劃方案
    任務小結
  任務四 AIGC+公益活動營銷
    知識儲備
      公益活動營銷的實施要點
      AIGC輔助公益活動策劃
    任務實施：使用AIGC工具撰寫關於糖畫的公益活動策劃方案
    任務小結
  綜合實訓：使用AIGC工具撰寫「華夏記憶」網路營銷策劃方案
  思考題

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