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市場調查與分析(大數據融合的視角數字教材版高等學校新文科教材)/數字化管理系列

作者：編者:雷晶//孫建敏//劉影|責編:白澤瓊//梁保菊
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300342146

出版日期：2025/06/01
裝幀：平裝
頁數：244

人民幣：RMB 49 元售價：元

內容大鋼

    大數據及相關技術的迅猛發展使市場調查行業發生了大變革，技術進步的核心目的始終是服務企業和市場的需求，市場調查的核心功能依然是為企業的市場決策提供科學依據。
    本書緊扣市場調查服務決策的核心功能，以市場問題為導向，系統而詳細地介紹了市場調查的核心方法體系，涵蓋數據採集、分析技術及成果輸出全流程。本書實踐導向突出，通過真實商業案例、全國大學生市場調查與分析大賽獲獎作品及數字化資源，強化理論與實操的融合。
    本書配有免費人大芸窗數字平台：電子教材、PPT、教學大綱、思政大綱、教學題庫、教學案例、擴展閱讀。

作者介紹

編者:雷晶//孫建敏//劉影|責編:白澤瓊//梁保菊

第1章  大數據時代的市場調查概述
  第1節  大數據時代的市場調查
  第2節  市場調查的類型
  第3節  市場調查行業簡介
  案例分析  全球著名市場監測和數據分析公司尼爾森
第2章  大數據時代的二手資料調查
  第1節  大數據時代二手資料調查概述
  第2節  大數據時代二手資料的來源
  第3節  大數據時代二手資料的評估與應用
  案例分析  轉轉的故事
第3章  市場調查設計
  第1節  定義調查的問題
  第2節  市場調查設計的三階段
  第3節  市場調查建議書
第4章  定性研究方法
  第1節  個人深度訪談法
  第2節  焦點小組討論法
  第3節  投射法
  第4節  定性研究方法總結
  案例分析  小鵬汽車的困境與突破——2023年的「上甘嶺」之戰
第5章  調查訪問法和觀察法
  第1節  調查訪問法
  第2節  觀察法
  案例分析  滴滴出行的市場調查
第6章  實驗法
  第1節  實驗法概述
  第2節  實驗研究中的重要概念
  第3節  實驗設計
  案例分析  探究原產國效應：心理距離與消費者產品評價的實驗研究
第7章  態度的測量
  第1節  態度的測量概述
  第2節  四類測量尺度及其應用
  第3節  測量量表
  案例分析  我國新能源汽車產業創新發展對策研究——基於中德日韓美五國的問卷調查
第8章  問卷設計
  第1節  問卷概述
  第2節  問卷設計流程
  第3節  電腦輔助問卷設計
  第4節  問卷的信效度檢驗
  案例分析  ××智能家居品牌市場調查問卷初稿
第9章  抽樣設計
  第1節  抽樣設計概述
  第2節  抽樣方法
  第3節  設計抽樣方案
  案例分析  汽車消費市場的抽樣調查方案
第10章  數據分析的基礎工作
  第1節  數據的初步審核與處理
  第2節  數據編碼
  第3節  數據表格化
  案例分析  「智慧商城」項目的數據分析基礎工作

第11章  數據分析
  第1節  描述統計
  第2節  推斷統計
  第3節  SPSS操作
  案例分析  鴻星爾克的升級之路
第12章  市場調查報告撰寫
  第1節  調查報告的寫作要求和基本結構
  第2節  調查報告的寫作程序與智能化輔助寫作
  第3節  調查報告的口頭彙報
  案例分析  華為智能手機市場洞察與策略建議——基於消費者偏好與市場競爭格局的深度分析
參考文獻

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