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市場營銷理論與實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:孫亞洲|責編:陳冰梅
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300338866
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材主要包括市場營銷概論、市場營銷環境認知、消費者購買行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，以及市場營銷計劃、組織與控制等內容。
    本教材既可以作為高職院校的市場營銷、電子商務、國際貿易專業及其他經管類專業的核心課程教材，又可以作為其他專業通識教育課程的教材。
作者介紹
編者:孫亞洲|責編:陳冰梅
目錄
模塊一  市場營銷概論
  單元一  市場概述
  單元二  市場營銷概述
  單元三  市場營銷學的產生與發展
  單元四  市場營銷觀念及演進
模塊二  市場營銷環境認知
  單元一  營銷環境概述
  單元二  宏觀營銷環境
  單元三  微觀營銷環境
  單元四  營銷環境分析與營銷對策
模塊三  消費者購買行為分析
  單元一  消費者市場
  單元二  消費者購買動機
  單元三  消費者購買行為
  單元四  組織市場
  單元五  組織市場購買行為
模塊四  市場調研與預測
  單元一  市場營銷信息系統
  單元二  市場調研
  單元三  市場預測
模塊五  市場營銷戰略
  單元一  企業戰略與市場營銷戰略
  單元二  市場營銷戰略計劃過程
  單元三  競爭性市場營銷戰略
模塊六  目標市場策略
  單元一  市場細分
  單元二  目標市場選擇
  單元三  市場定位
模塊七  產品策略
  單元一  產品與產品組合
  單元二  產品生命周期理論
  單元三  新產品開發與擴散
  單元四  品牌與包裝
模塊八  價格策略
  單元一  定價的影響因素
  單元二  定價的程序和方法
  單元三  定價的基本策略
  單元四  價格調整策略
模塊九  分銷渠道策略
  單元一  分銷渠道概述
  單元二  中間商分析
  單元三  分銷渠道設計
  單元四  分銷渠道管理
模塊十  促銷策略
  單元一  促銷概述
  單元二  人員推銷
  單元三  廣告策略
  單元四  營業推廣策略
  單元五  公共關係
模塊十一  市場營銷計劃、組織與控制

  單元一  營銷計劃
  單元二  營銷組織
  單元三  營銷控制
參考文獻

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