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數字營銷與電商運營(21世紀經濟管理新形態教材)/營銷學系列

  • 作者：編者:鄭宇婷//陳章旺|責編:陸浥晨
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302697152
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材目的是開發借助數據與演算法，使營銷由粗放向精準發展，使渠道由單一向多元發展的數字營銷教材。書籍內容涵蓋智能決策，營銷的精準化和智能化，以及營銷渠道的數字化，具體來說，涵蓋數字時代的消費者、數字營銷創新、數字營銷模式、以數據為基礎的市場運營、數字營銷驅動、企業數字化戰略升級轉型、品牌建設的數字化、市場營銷產品的數字化、市場營銷價格的數字化、市場傳播與營銷的數字化和營銷渠道的數字化，全面闡述了數字營銷的原理和架構。本系列教材可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業的教材，也可供從事大數據市場分析工作、移動互聯網數據工作、市場營銷工作、市場運營與管理工作的讀者參考使用。
作者介紹
編者:鄭宇婷//陳章旺|責編:陸浥晨
目錄
第1章  電商運營與數字營銷概述
  1.1  數字時代下的電子商務
  1.2  數字營銷概述
第2章  電商運營與數字營銷的基礎——數據的獲取
  2.1  數據的類型
  2.2  公域數據與私域數據
  2.3  公域數據的來源、獲取與接入
  2.4  私域數據的來源和獲取
  2.5  其他數據分類方法
第3章  電商運營與數字營銷環境
  3.1  數字營銷的情境分析
  3.2  網路市場微觀環境分析
  3.3  數字宏觀環境
第4章  數字媒體時代電商廣告精準投放
  4.1  數字化媒體傳播
  4.2  數字媒體時代電商廣告投放策略與技巧
  4.3  大數據背景下電商廣告變革與重構
  4.4  社交大數據背後的廣告營銷攻略
第5章  電商運營與數字化推廣
  5.1  傳統廣告的數字化轉型
  5.2  傳統廣告公司的數字化轉型
  5.3  移動互聯網時代的廣告傳播——移動廣告
  5.4  移動廣告主要類型（Ⅰ）——HTML5廣告
  5.5  移動廣告主要類型（Ⅱ）——App廣告
  5.6  以優質內容為核心的原生廣告模式
  5.7  原生廣告是否有效的關鍵指標
第6章  電商運營中數字營銷流量效果分析
  6.1  流量渠道的數據採集
  6.2  細分流量渠道的評估與分析
  6.3  異常流量與作弊識別
第7章  電商流量運營與消費者交互
  7.1  流量的落地優化
  7.2  A/B測試
  7.3  用戶交互的分析與優化
  7.4  營銷數據優化微觀轉化
  7.5  營銷數據優化宏觀轉化
第8章  數字化電商的消費者深度運營
  8.1  消費者深度運營
  8.2  私域流量與消費者深度運營
  8.3  電商消費者深度運營的數據解決方案
  8.4  電商消費者深度運營的解決方案
第9章  電商運營中數字營銷策劃
  9.1  電商運營基礎
  9.2  數字營銷定價策略
  9.3  數字營銷產品促銷策略
第10章  社交電商數字營銷策略
  10.1  社交電商
  10.2  社交電商運營策略
第11章  短視頻電商數字營銷策略
  11.1  短視頻電商

  11.2  短視頻電商賬號的定位與運營
  11.3  短視頻內容運營

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