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廣告設計教程(第2版北京高等學校優質本科教材)

  • 作者：劉秀偉|責編:李彥玲
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122485427
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：121
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以循序漸進的方式，分步驟，遞進式引導學生了解廣告設計中創意、文字、圖形、色彩設計的全過程，使學習者在學習過程中掌握廣告設計的每一個環節，了解在學習中要學到的和解決的是什麼問題，結合實際的課題分步驟完成不同的設計任務，為將來走向工作崗位能更好地完成設計任務。
    本書適合普通高校廣告設計等相關專業師生教學使用，也適合於藝術設計、廣告設計等相關專業的從業者和愛好者閱讀參考。
作者介紹
劉秀偉|責編:李彥玲
目錄
開篇章  走進廣告的世界
  一.廣告定義
    1.承擔責任收穫利益
    2.選擇媒介有效宣傳
    3.有償付費達到目的
    4.商業公益並存其中
    5.信息編碼傳播核心
  二.劃分類別
    1.傳播目的劃分類別
    2.媒介載體劃分類別
    3.營銷範圍劃分類別
  三.追根溯源
    1.世界廣告發展史
    2.中國廣告發展史
  四.作業命題
第二章  改變世界的創意
  一.創意概念
  二.創意動力
    1.用發散思維創造新奇
    2.放大每一個設計源點
    3.改變過往的思維模式
    4.否定與顛覆中的設計
  三.創意表現
    1.展示法
    2.聯想法
    3.比喻法
    4.對比法
    5.擬人法
    6.幽默法
    7.情感法
    8.誇張法
    9.置換法
    10.名作法
  四.作業命題
    1.全國大學生廣告藝術大賽
    2.獲獎作品
第三章  說明緣起的文字
  一.標題文字
    1.類型劃分
    2.注意要點
    3.功能表現
  二.說明文字
    1.說出真相
    2.翔實好記
    3.注重編排
  三.廣告口號
    1.簡練易讀
    2.趣味生動
    3.指向明確
    4.現代感強

    5.內容可易
  四.作業命題
    1.中國大學生廣告藝術節學院獎
    2.獲獎作品
第四章  視覺主角的圖形
  一.圖形作用
    1.內容直觀
    2.形象生動
    3.特色鮮明
  二.圖形元素
    1.點元素
    2.線元素
    3.面元素
  三.圖形語言
    1.繪畫語言
    2.漫畫語言
    3.圖案語言
    4.圖表語言
    5.符號語言
    6.攝影語言
  四.圖形技巧
    1.具象表現
    2.抽象表現
    3.意象表現
  五.作業命題
    1.時報金犢獎
    2.獲獎作品
第五章  情感宣泄的色彩
  一.色彩應用
  二.色彩特性
    1.光與色
    2.三要素
  三.色彩情感
    1.色彩的華麗感
    2.色彩的冷暖感
    3.色彩的明暗感
    4.色彩的味道感
  四.色彩組合
    1.主角色直指訴求理念要點
    2.配角色襯托主角色的魅力
    3.支配色控制畫面色彩感覺
    4.融合色收斂畫面遊離狀態
    5.強調色令畫面靈動與跳躍
  五.作業命題
    1.全國生態文明（建設節約型社會）主題招貼設計大賽
    2.獲獎作品
參考文獻

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