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電子商務(商務技術社會原書第17版2023)

  • 作者：(美)肯尼思·C.勞頓//卡羅爾·圭爾喬·特拉弗|責編:曲熠|譯者:楊興凱//潘霞//宋曉龍//王曉晶//胡玉真等
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111784944
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：544
人民幣：RMB 149 元      售價：元
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內容大鋼
    本書對電子商務領域進行了系統且深入的介紹，聚焦于關鍵概念和行業實踐。第17版全面更新了數據和實例，分為四個部分：第一部分介紹電子商務的核心概念、商業模式、盈利模式等內容；第二部分介紹電子商務的基礎框架，涵蓋電子商務平台構建、電子商務安全和支付等內容；第三部分圍繞電子商務相關社會及法律問題展開討論，涉及網路營銷、社交媒體營銷、移動營銷和本土化營銷等內容；第四部分介紹電子商務應用實務，分析了Amazon、Uber和Airbnb等公司的企業戰略和經營績效。本書旨在幫助讀者理解和把握電子商務帶來的發展機遇，既適合企業管理者和經營者閱讀，也適合高等院校電子商務相關專業的學生參考。
作者介紹
(美)肯尼思·C.勞頓//卡羅爾·圭爾喬·特拉弗|責編:曲熠|譯者:楊興凱//潘霞//宋曉龍//王曉晶//胡玉真等
目錄
譯者序
前言
第一部分  電子商務概述
  第1章  革命剛剛開始
    1.1  電子商務革命的前5分鐘：為什麼要學習電子商務
    1.2  電子商務概述
      1.2.1  什麼是電子商務
      1.2.2  電子商務和電子業務的區別
      1.2.3  電子商務基礎技術：互聯網、萬維網和移動平台
      1.2.4  電子商務的主要趨勢
    1.3  電子商務技術的特徵
      1.3.1  普遍存在性
      1.3.2  全球覆蓋性
      1.3.3  標準通用性
      1.3.4  豐富性
      1.3.5  交互性
      1.3.6  信息高密度性
      1.3.7  個性化/定製化
      1.3.8  社交技術：用戶生成內容、創作者和社交網路
    1.4  電子商務的類型
      1.4.1  B2C電子商務
      1.4.2  B2B電子商務
      1.4.3  C2C電子商務
      1.4.4  移動電子商務
      1.4.5  社交電子商務
      1.4.6  本地電子商務
    1.5  電子商務簡史
      1.5.1  1995?2000年：電子商務初創階段
      1.5.2  2001?2006年：電子商務整合階段
      1.5.3  2007年至今：電子商務重塑階段
      1.5.4  評價電子商務：成功、驚喜和失敗
    1.6  理解電子商務：組織主題
      1.6.1  技術：基礎設施
      1.6.2  商務：基本概念
      1.6.3  社會：駕馭主宰者
    1.7  電子商務相關職位
      1.7.1  公司概況
      1.7.2  職位：電子商務零售品類專家
      1.7.3  資質/技能
      1.7.4  面試準備
      1.7.5  首次面試可能被問到的問題
    1.8  案例研究：Uber——一切皆按需
    1.9  複習
      1.9.1  關鍵概念
      1.9.2  思考題
      1.9.3  實踐項目
      1.9.4  參考文獻
  第2章  電子商務商業模式和概念
    2.1  電子商務商業模式
      2.1.1  概述

      2.1.2  商業模式的8個關鍵要素
      2.1.3  資金籌集
      2.1.4  電子商務商業模式分類：難點
    2.2  B2C電子商務模式
      2.2.1  網路零售商
      2.2.2  社區服務商
      2.2.3  內容服務商
      2.2.4  門戶網站
      2.2.5  交易經紀人
      2.2.6  市場創建者
  ……
第二部分  電子商務技術基礎
第三部分  商務概念和社會問題
第四部分  電子商務應用實務

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